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        黃金珠寶依舊是節(jié)慶營銷“寵兒”

        時間:2024/2/22 21:13:13  來源:證券時報

          在春節(jié)假期期間,國際金價出現(xiàn)劇烈震蕩,但龍年黃金消費熱度不減。

          近日,記者在深圳水貝多個黃金飾品賣場看到,盡管一些商鋪仍未恢復營業(yè),但現(xiàn)場仍有不少前來購買黃金飾品的消費者。

          “今天的金飾金價是每克488元,前幾天最高到495元?!痹谒愐患掖笮徒痫椀辏N售經理告訴記者,“目前金價還算是歷史高位,但對零售的影響不大,店鋪在大年初五就開張了,生意還不錯,特別是龍年的一些設計款飾品,主要客戶是年輕夫妻和老人為主。”

          而在一些品牌黃金飾品連鎖店,飾品金價則超過每克620元。銷售人員告訴記者,生意還沒有受到高金價的影響。而且,在一系列提振消費政策推動下,金銀珠寶成為全年各商品零售類別中增加幅度較大的品類。與此同時,記者還發(fā)現(xiàn)許多品牌商緊抓龍年的營銷時節(jié),推出大力度的折扣活動。在深圳東門步行街,一家品牌黃金飾品店的金價甚至低至每克508元。

          除了深圳,春節(jié)期間黃金珠寶成為多個城市節(jié)慶營銷“寵兒”。寧波市商務局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2月10日至2月17日寧波市重點監(jiān)測的50家樣本企業(yè)累計實現(xiàn)銷售額8.18億元,較去年農歷春節(jié)同期增長2.88%,較2019年農歷春節(jié)同期增長11.55%。其中,黃金珠寶與汽車是帶動寧波消費市場數(shù)據(jù)飄紅的主力。數(shù)據(jù)顯示,汽車、黃金珠寶銷售額占樣本企業(yè)總銷售額的14.8%,拉動整體漲幅2.9個百分點。

          記者也隨機采訪了多位購買金飾的消費者,多數(shù)消費者都表示購買黃金或黃金飾品除了自用,更多處于“保值”需求。

          此前,在人民幣計價的黃金價格屢創(chuàng)新高背景下,國內市場黃金消費需求熱度不減。每年四季度和春節(jié)期間,都是黃金消費旺季。世界黃金協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2024年1月全球黃金市場仍表現(xiàn)出一定的交易活躍度。1月份的交易量達到1750億美元/日,環(huán)比增長15%。其中,場外交易額增至1030億美元/日,環(huán)比上升8%,這一增長部分歸因于中國春節(jié)假期前傳統(tǒng)實物黃金銷量的提升。

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