“蔚為大觀—全省博物館百大鎮(zhèn)館之寶特展(第二期)”現(xiàn)場(chǎng)。浙江省文物局供圖

　　 今年春節(jié)，文博游再度升溫。2月18日，記者從浙江省文物局獲悉，春節(jié)八天，浙江省備案博物館參觀人數(shù)超350萬(wàn)人次。各大博物館里，文創(chuàng)成為新寵，掀起新春文化消費(fèi)熱潮。

　　 近年來(lái)，在博物館里過(guò)大年成為一種新年俗。春節(jié)期間，浙江的國(guó)有博物館推出160多場(chǎng)展覽，以及非遺手工體驗(yàn)、喜迎辰龍新年集市等500多項(xiàng)體驗(yàn)活動(dòng)，吸引民眾前往打卡。

　　 據(jù)浙江省文物局?jǐn)?shù)據(jù)，春節(jié)八天，浙江省備案博物館參觀人數(shù)達(dá)353.999萬(wàn)人次，其中，寧波、杭州、紹興的博物館參觀人次破55萬(wàn)，列浙江前三。

　　 這個(gè)春節(jié)，浙江省博物館為民眾奉上文化大餐，“蔚為大觀——全省博物館百大鎮(zhèn)館之寶特展(第二期)”以及“風(fēng)雅宋‘潮’——之江宋大年”等展覽受觀眾熱捧，木版年畫(huà)印刷體驗(yàn)、“浙博尋寶”研學(xué)等系列活動(dòng)為民眾帶來(lái)濃濃年味。

　　 春節(jié)期間，浙江省博物館接待游客19.48萬(wàn)人次，其中近七成為省外游客。游客人數(shù)與2022年相比，翻了3倍。在以藏書(shū)樓為重點(diǎn)、以藏書(shū)文化為特色的寧波市天一閣博物院，春節(jié)期間有9.1萬(wàn)人次涌入。

　　 在觀展和體驗(yàn)之余，記者發(fā)現(xiàn)，博物館文創(chuàng)區(qū)的游客人數(shù)與展廳相比不遑多讓?zhuān)瑏?lái)自博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品為許多游客的年貨選擇打開(kāi)新思路。

　　 在南宋德壽宮遺址博物館，擁有一個(gè)頭上簪花的如意龍手袋，成為年輕人的“心頭好”，“魚(yú)躍成龍”文具禮盒則被來(lái)參觀的家長(zhǎng)“一掃而空”；在良渚博物院，良渚文創(chuàng)龍年生肖禮盒以龍首紋漆珠串和帶有良渚植物氣息的香水、香薰，吸引了一大波年輕游客買(mǎi)單。

　　 在博物館過(guò)大年為何成新年俗？博物館里的文化年貨為何能“圈粉”？

　　 浙江自然博物院院長(zhǎng)嚴(yán)洪明認(rèn)為，這反映了民眾休閑和消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，他們從原來(lái)的看山、看水、看風(fēng)景，轉(zhuǎn)向深度的文化體驗(yàn)，博物館也日益成為民眾文化生活必需品。

　　 另一方面的原因，或在于文化消費(fèi)占人們?nèi)粘ＯM(fèi)的比重不斷加大。浙大城市學(xué)院新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)沈愛(ài)國(guó)表示，現(xiàn)在的文創(chuàng)越來(lái)越能滿足年輕消費(fèi)群體的文化需求。文創(chuàng)產(chǎn)品隨處可購(gòu)，但當(dāng)消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)換到博物館，則更能豐富人們的儀式感與體驗(yàn)感。

　　 也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到一定程度產(chǎn)生的一種文化“尋根”行為。在逛展、體驗(yàn)、購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品的同時(shí)，人們的文化歸屬心理會(huì)得到滿足，文化自信也得以增強(qiáng)。

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