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麥卡倫"醇境之源"藝術體驗展

時 間：2021/12/04-2022/01/16

地 點：上海當代藝術館

詳細介紹:

　　穿越時間空間，沿斯佩河探索麥卡倫品牌的起源與歷史，品味堅持與純粹的味道。

　　跨越行業(yè)壁壘，傾聽麥卡倫單一麥芽威士忌沉淀于時間中的動人故事。

　　融合傳承與創(chuàng)新，感受麥卡倫品牌以精神與自然構(gòu)筑的生活品質(zhì)。

　　(2021年12月3日) 久負盛名的蘇格蘭單一麥芽威士忌品牌麥卡倫，于2021年12月3日至2022年1月16日，在上海當代藝術館開啟品牌全球范圍內(nèi)首次藝術大展：“醇境之源——麥卡倫藝術體驗展”。麥卡倫品牌攜手多位知名藝術家聯(lián)袂打造的這場全感官沉浸式藝術盛宴，以“起源”、“精神”、“展望”三大篇章，引領觀者探究麥卡倫品牌的精神本源。稀世藏品的首度亮相，深入淺出的威士忌大師品鑒課程，以及身臨其境的線上展廳，為觀者帶來多元化的互動體驗。

　　“中國市場在麥卡倫品牌全球戰(zhàn)略布局中，占據(jù)著愈發(fā)重要的比重。我們希望通過本次藝術展，讓中國消費者更深入感知到品牌的深厚文化與魅力，因此我們將這次超大規(guī)模的藝術展安排在中國上海，這個開放包容的國際化大都市?！?nbsp;愛丁頓集團亞太區(qū)與印度董事總經(jīng)理 Francois Saurel（方斯樺） 談到，“麥卡倫品牌擁有著榮耀的歷史傳統(tǒng)與精湛的大師工藝，未來，我們也希望能夠為追求品質(zhì)生活的中國消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，與更具品味的生活方式?！?/p>

起源、精神、展望——共赴醇境之源

　　時間沉淀成歷史，自然醞釀成文化。從森林、河流、麥田、橡樹到威士忌，歷經(jīng)近兩個世紀的時光打磨，麥卡倫品牌已經(jīng)升華為精神、品質(zhì)、工藝的象征。有感于麥卡倫品牌的故事，策展人、北京當代藝博會藝術總監(jiān)鮑棟擔任本次展覽的藝術顧問，帶領觀者逐步深入探尋造就醇味之境的精神本源?！捌鹪础保稣f麥卡倫品牌源于自然、臻于技藝的制酒哲學；“精神”，成就品牌匠心、堅持與創(chuàng)新之源動力；“展望”，描繪未來將要不斷抵達和超越的高度。三大展區(qū)系統(tǒng)化地講述了麥卡倫品牌的歷史故事、偉大靈感與超凡技藝，帶領觀者從多角度共同見證品牌文化的升華。中央美術學院教授、當代藝術家陳琦，當代攝影、裝置藝術家計洲，與雕塑藝術家蔡磊，三位知名藝術家的重磅加盟，更為本次展覽增添絢爛藝術火花。

　　上海當代藝術館“醇境之源——麥卡倫藝術體驗展”，品牌全球范圍內(nèi)首次藝術大展。藝術家計洲的攝影作品《橡樹森林No.1》，這副映射在上海當代藝術館玻璃外墻上的橡樹森林與人民公園的自然景色交相呼應，將橡樹森林四季輪回的景象與上海的冬季融合在一起，讓人們身臨其境般體驗自然的生生不息

　　“醇境之源——麥卡倫藝術體驗展”選址人民公園內(nèi)的上海當代藝術館，總面積4,000平方米。踏入人民公園，一路曲徑通幽，花木蔥蘢。展館與周邊自然景觀的融合，得益于計洲創(chuàng)作的攝影作品。它將上海當代藝術館的玻璃外墻轉(zhuǎn)換成一片“視覺密林”，展現(xiàn)麥卡倫品牌得天獨厚的自然風土，也讓觀者充分感受到自然與文化之間的激發(fā)與默契。走進展館，麥卡倫品牌的“起源”之旅，從斯佩河開啟。陳琦的新媒體作品通過數(shù)字技術帶領觀眾沉浸到靈動、延綿的斯佩河之中。邂逅河中遨游的生靈，傾聽河水流動的聲音，觀者在其中，將深入感受這條蘇格蘭威士忌母親河長盛不衰的魅力。在展館二樓，蔡磊以建筑語言打造的雕塑作品帶領觀者進入麥卡倫品牌的“精神”篇章。該作品以麥卡倫精神家園Easter Elchies House為靈感，它不僅代表著斯佩塞地區(qū)的歷史，更是麥卡倫品牌無可替代的根基。人們穿梭其中，便可深入探尋其深厚的精神力量所在。麥卡倫品牌基因中的藝術之魂，為本次展覽的創(chuàng)作，帶來了孜孜不倦的推動力。

　　藝術家蔡磊的雕塑作品以麥卡倫莊園Easter Elchies House為靈感，帶領觀者進入麥卡倫的“精神家園”

　　藝術家陳琦創(chuàng)作的新媒體作品通過光影、色彩與空間，呈現(xiàn)了一段不斷流逝的時間，它無開端也無終點。在這原初狀態(tài)里，作品將斯佩河的過去、現(xiàn)在與未來交匯在一起，呈現(xiàn)了蘇格蘭威士忌母親河源源的生命活力。

大幕開啟，一展星動時刻

　　靈感激蕩的藝術作品，多層次的沉浸式互動體驗，珍罕稀有的威士忌藏品……“醇境之源——麥卡倫藝術體驗展”的精美恢弘，也吸引到實力派演員張若昀、辛芷蕾前來先行體驗，并留下極具個人風格的獨家展前攻略。

　　張若昀置身橡樹時空，探索麥卡倫傳承近200年的精湛工藝

　　麥卡倫品牌形象大使、青年演員張若昀，憑借豐富飽滿的銀幕形象、低調(diào)內(nèi)斂的性格，深受觀眾喜愛。他對演技的執(zhí)著鉆研，正如麥卡倫品牌傳承近200年的制酒工藝，兢兢業(yè)業(yè)，日臻精進。走進橡樹時空，莫比烏斯環(huán)狀盤旋上升的橡樹裝置首先映入眼簾，頗具視覺震撼力，

　　讓人不禁聯(lián)想到成就麥卡倫單一麥芽威士忌盛名的宗旨：對卓越橡木桶品質(zhì)的毫不妥協(xié)以及對非過桶陳年的堅持。這里關乎麥卡倫品牌的起源與歷史，亦是未來展望之方向。步入二樓，將開啟震撼感官的“精神”篇章。57瓶麥卡倫珍稀年份系列威士忌首度集體亮相，以空前的豪華陣容成就一道全場尤為亮眼的風景線；駐足麥卡倫耀紅珍藏系列展區(qū)，多款尊享高年份陳釀彰顯出麥卡倫品牌的非凡歷史和厚重傳承；游歷麥卡倫傳奇系列展區(qū)，見證開拓者們?yōu)辂溈▊惼放频臒o私奉獻，打造傳奇的經(jīng)典歷程；在可可豆的香氣中，結(jié)識全新推出的麥卡倫臻味不凡系列，致敬麥卡倫品牌的可持續(xù)承諾。歷經(jīng)此番精神與藝術之旅，麥卡倫品牌傳世堅守的工藝、追求卓越的初心與前瞻創(chuàng)新的思考，也自此深入人心。

　　辛芷蕾穿過蘇格蘭黃金“麥田”，感受大自然的珍貴饋贈，流連忘返

　　品牌特別邀請的知名演員辛芷蕾，感受到的是更具藝術創(chuàng)新的麥卡倫單一麥芽威士忌。她漫步于充滿生機的蘇格蘭高地，穿過金黃芬芳的麥田，在清冽的斯佩河畔隨河中生靈輕盈舞動，體悟到麥卡倫品牌對大自然誠摯的感恩與熱愛。進入珍稀藏品展區(qū)，她留連于英國波普藝術之父彼得·布萊克爵士（Sir Peter Blake）的工作室，感受到跨領域的威士忌生產(chǎn)藝術與拼貼藝術的交匯相融；而領略過麥卡倫六大精神支柱系列的精誠匠心與手工臻藝，以及麥卡倫大師典藏酒樽系列的王者風范后，則更加體會到麥卡倫品牌不斷革新、勇于突破的創(chuàng)新精神。

以創(chuàng)新視角，致敬可持續(xù)未來

　　與大自然的休戚與共，督使麥卡倫品牌將可持續(xù)理念早早寫進了基因里。在這次展覽中，麥卡倫品牌隆重推出麥卡倫臻味不凡系列臻味可可威士忌。這一款全新限量版威士忌，在持續(xù)帶來傳奇佳釀的同時，更體現(xiàn)出麥卡倫品牌在每一個環(huán)節(jié)都無比重視可持續(xù)發(fā)展的愿景。

　　融合傳統(tǒng)工藝和先進前沿的工程技術，采用真正可持續(xù)理念的“麥卡倫全新蒸餾廠”

　　麥卡倫威士忌制酒師Polly Logan從世界著名的甜品大師Jordi Roca位于吉羅納的著名Casa Cacao巧克力工廠獲得靈感，在麥卡倫莊園尋找熟成的雪莉酒風味橡木桶，以呈現(xiàn)珍稀而美味的巧克力風味，成功制作了麥卡倫臻味不凡系列臻味可可威士忌。為紀念這次的可可靈感，這款威士忌采用完全可回收、可生物降解的精美展示型包裝盒，盒子由巧克力制作過程中的天然副產(chǎn)品——廢棄的可可豆莢殼精制而成，結(jié)合了麥卡倫品牌的出眾工藝和現(xiàn)代包裝技術，最大限度地減少了資源浪費。臻味不凡系列是品牌對可持續(xù)包裝的一次探索，將原材料中不常用的廢棄部分以創(chuàng)新的技術投入新的用途。而包裝上“可可果萌芽”的設計標識，則代表著麥卡倫品牌對未來的可持續(xù)發(fā)展的承諾。麥卡倫品牌不僅已繼承了自然的珍貴遺產(chǎn)，未來更將把這份美好傳遞給后代。

　　“醇境之源——麥卡倫藝術體驗展”，憑多元創(chuàng)新的沉浸式互動，與上海摩登精致的時尚生活方式緊密相連，在藝術盛宴中與觀者共啟百年傳奇溯源之旅。2021年12月3日至2022年1月16日于上海當代藝術館，“醇境之源——麥卡倫藝術體驗展”期待您的蒞臨。位于展區(qū)三樓的威士忌大師品鑒課也已開通小程序預約，親臨現(xiàn)場，品嘗麥卡倫單一麥芽威士忌沉淀在杯中的自然與文化，共同探索麥卡倫品牌未來的無限可能性。

關于麥卡倫

　　麥卡倫創(chuàng)立于1824年。其出眾的產(chǎn)品質(zhì)量和別具特色的風格是其一貫的聲譽。自Alexander Reid在斯佩河岸上建立麥卡倫莊園以來，麥卡倫始終堅持對品質(zhì)的不懈追求。 

　　2018年，麥卡倫重建了屢獲殊榮的斯佩塞酒廠，從此開啟了歷史的新篇章。酒廠建筑由國際知名建筑公司設計，設計師從周圍古老的蘇格蘭群山中汲取靈感，旨在促進可持續(xù)發(fā)展。酒廠坐落在麥卡倫莊園附近，這座高地莊園建于1700年，是麥卡倫的精神家園，現(xiàn)在仍然是麥卡倫485英畝美麗莊園的核心。

　　近200年間，麥卡倫從自然中汲取養(yǎng)分，并以可持續(xù)的理念饋謝萬物，包括社群回饋、麥卡倫莊園培育、包裝迭代，以及與同樣支持可持續(xù)的供應商合作。品牌建立之初，就以優(yōu)質(zhì)的酒液成為了蘇格蘭優(yōu)先拿到合法生產(chǎn)執(zhí)照的威士忌蒸餾廠之一。在品牌發(fā)展過程中，堅持使用高質(zhì)量的雪莉桶陳年威士忌，并堅持酒液的天然色澤，慢慢定義和引領了行業(yè)標準。而對雪莉橡木桶不惜成本的投入與執(zhí)著，也成就了其獨樹一幟的鮮明風味特征，更孕育了醇厚馥郁、回味悠長的珍稀佳釀。

　　 2021年12月3日-2022年1月16日

　　上海當代藝術館 (MoCA)，上海市黃浦區(qū)南京西路231號