博物館具有收藏、研究、教育、文化傳播等基本功能，是兼具專業(yè)性和普及性的文化“學(xué)堂”。2020年以來，博物館展品和文創(chuàng)產(chǎn)品中的語言文化傳播相關(guān)內(nèi)容比重在增加，同時(shí)，專門的語言類博物館也不斷涌現(xiàn)。博物館在語言文化傳播、國民語言文化素養(yǎng)提升方面的功能逐漸凸顯。

　　當(dāng)前博物館語言文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與傳播狀況

　　語言創(chuàng)意，指將語言文字作為一種可開發(fā)的文化資源，以具有創(chuàng)意的方式來對(duì)語言文字進(jìn)行組合、設(shè)計(jì)，形成具有差異性的、獨(dú)特性的呈現(xiàn)或表達(dá)，使其實(shí)現(xiàn)價(jià)值的提升或者產(chǎn)生新的價(jià)值。語言文化創(chuàng)意產(chǎn)品兼具文化性、藝術(shù)性和實(shí)用性等特點(diǎn)，如北京2022年冬奧會(huì)（簡稱冬奧會(huì)）期間，以會(huì)徽“冬夢(mèng)”的創(chuàng)意漢字造型“冬”為產(chǎn)品主體設(shè)計(jì)元素，開發(fā)的“冬奧文化衫”“冬奧雪糕”“冬奧掛件”等系列產(chǎn)品，在中華漢字文化和體育競技文化的碰撞與結(jié)合中，傳遞出獨(dú)特的文化意蘊(yùn)。

　　博物館是一座連通古今的文化之“城”，語言創(chuàng)意將助力博物館開啟當(dāng)代傳播的時(shí)空之“門”。當(dāng)前，博物館語言文化創(chuàng)意產(chǎn)品大致可分為三類：博物館基礎(chǔ)語言文創(chuàng)、衍生語言文創(chuàng)和聯(lián)名語言文創(chuàng)等。

　　博物館基礎(chǔ)語言文創(chuàng)，是采用館藏文物中的語言文字資源進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)并開發(fā)出的語言文創(chuàng)產(chǎn)品。如中國國家博物館推出的“長樂未央袖扣”，取自館藏漢代文物漢長樂未央瓦當(dāng)中的四字吉語，通過創(chuàng)意造型設(shè)計(jì)，再結(jié)合現(xiàn)代工藝，制作成精美袖扣，賦予產(chǎn)品期盼歡樂長久的傳統(tǒng)文化寓意。

　　博物館衍生語言文創(chuàng)，是結(jié)合博物館開辦的主題展覽、科普講座和文化研學(xué)等文化交流活動(dòng)，從中選擇使用頻率較高的語言文字進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)并開發(fā)出的語言文創(chuàng)產(chǎn)品。如上海博物館組織的“董其昌書畫賞析和珂羅版非遺體驗(yàn)活動(dòng)”，在展示非遺傳承技藝“珂羅版”復(fù)制董其昌《秋興八景圖冊(cè)》的同時(shí)，還為觀眾提供書寫并直觀學(xué)習(xí)“珂羅版”書畫復(fù)制技藝及其印刷方法的創(chuàng)意體驗(yàn)。此外，上海博物館還研發(fā)了極具特色的“玄賞”食品系列語言文創(chuàng)，分為米糕和綠豆糕兩類。糕點(diǎn)設(shè)計(jì)靈感、研發(fā)、取材和生產(chǎn)都來自董其昌的故鄉(xiāng)松江，糕點(diǎn)圖案統(tǒng)一選用董其昌鈐印“玄賞齋”中的“玄賞”二字，糕點(diǎn)外包裝取自董其昌的書法作品，將江南文化的清韻雅致展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　博物館聯(lián)名語言文創(chuàng)，是“博物館+”其他博物館、圖書館、高校、企業(yè)、大型賽事和民俗節(jié)日等科教文體活動(dòng)，從中選取具有代表性的語言文字元素進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)并開發(fā)而成的語言文創(chuàng)產(chǎn)品。如云南省博物館和東方航空聯(lián)合打造的“凌云逐夢(mèng)尋秘云滇”博物館主題航班，通過邀請(qǐng)乘客共同參與博物館語言文化題目有獎(jiǎng)競答，以“琴心”“追夢(mèng)人”“萬害不侵”“大鵬金翅鳥”“逍遙”等系列精美的博物館語言文創(chuàng)作為獎(jiǎng)品，如“萬害不侵”系列鼠標(biāo)墊、雨傘和遮陽帽等，生動(dòng)形象地傳播民族地區(qū)語言文化。再如源自寧波的“中國漢字棋”2018年以來通過舉辦賽事的方式，不僅在寧波當(dāng)?shù)貙W(xué)校得到了普及，還傳播到了國內(nèi)少數(shù)民族地區(qū)以及海外近20個(gè)國家和地區(qū)。未來，這一棋類語言文創(chuàng)產(chǎn)品可以與博物館深入合作，成為博物館中的一款獨(dú)具特色的語言文化研學(xué)、體驗(yàn)產(chǎn)品。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國目前已注冊(cè)的實(shí)體博物館有6500余家，其中有30余家語言文化主題博物館、語言學(xué)家紀(jì)念館（故居）和書法博物館，數(shù)字博物館如中國語言文字?jǐn)?shù)字博物館、北京語言文化數(shù)字博物館。其中有多家語言博物館由高校創(chuàng)辦、建在高校之中，如廣西民族大學(xué)語言博物館、上海外國語大學(xué)世界語言博物館、北京外國語大學(xué)世界語言博物館、賀州學(xué)院語言博物館、棗莊學(xué)院世界語博物館等，其語言文化教育、傳播的功能更是不言而喻。同時(shí)，綜合類博物館中還包括一定數(shù)量的民族文化博物館，在民族地區(qū)語言文化的保護(hù)、研究、傳承和傳播中發(fā)揮著重要意義。

　　數(shù)字技術(shù)賦能博物館文化傳播的做法與成效

　　博物館是一條暢通中外的文化之“路”，數(shù)字技術(shù)打通時(shí)空局限，為博物館發(fā)揮語言文化學(xué)堂功能插上了“傳播”的翅膀。

　　據(jù)《中國文化遺產(chǎn)數(shù)字化研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，90%以上文博機(jī)構(gòu)與超7成消費(fèi)者已形成“擁抱”數(shù)字化的社會(huì)共識(shí)。博物館語言文創(chuàng)數(shù)字化是文化數(shù)字化的重要內(nèi)容，數(shù)字化將為打造博物館沉浸式體驗(yàn)賦能，數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用將進(jìn)一步拓展博物館館藏語言文化資源創(chuàng)意開發(fā)的路徑。

　　一是深入探索“博物館+數(shù)字化”，實(shí)現(xiàn)博物館語言文創(chuàng)數(shù)字化。可以采用VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）和XR（拓展現(xiàn)實(shí)）等數(shù)字仿真技術(shù)，通過開辦云展廳、連接小程序端口等方式使相關(guān)語言文創(chuàng)產(chǎn)品突破時(shí)空與地域的限制，實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)字化傳播，豐富博物館語言文創(chuàng)的傳播鏈路。

　　二是積極構(gòu)建“博物館+元宇宙”，打造博物館沉浸式文化體驗(yàn)。通過在虛擬數(shù)字世界中重構(gòu)博物館語言文創(chuàng)的設(shè)計(jì)理念，運(yùn)用NFT（帶有數(shù)字典藏品屬性的非同質(zhì)化代幣）等技術(shù)，開發(fā)全真互動(dòng)、各具特色的元宇宙博物館語言文創(chuàng)，做好產(chǎn)品細(xì)分，使其滿足元宇宙博物館文化項(xiàng)目體驗(yàn)、參觀文化展覽和參加文化研學(xué)等其他多應(yīng)用場景的需求，為觀眾打造沉浸式體驗(yàn)的數(shù)字孿生空間，拓展博物館文化服務(wù)的超現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

　　博物館沉浸式文化體驗(yàn)的效果在很大程度上取決于數(shù)字化技術(shù)的多維應(yīng)用和數(shù)字化細(xì)節(jié)的細(xì)分程度。因此，還原真實(shí)、細(xì)膩的元宇宙場景，配合場景應(yīng)用細(xì)分開發(fā)元宇宙博物館語言文創(chuàng)是優(yōu)化受眾體驗(yàn)的重點(diǎn)。2023年4月10日，我國文博領(lǐng)域“首個(gè)全真互聯(lián)元宇宙博物館”在南京大報(bào)恩寺遺址博物館試運(yùn)行，向觀眾提供“千年對(duì)望”“琉璃拱門”“南朝四百八十寺”“寶塔奇緣VR互動(dòng)”等8個(gè)全真互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目。這些體驗(yàn)項(xiàng)目分別與博物館中的8個(gè)著名景點(diǎn)相對(duì)應(yīng)，當(dāng)體驗(yàn)者拿著手機(jī)等移動(dòng)智能終端走到景點(diǎn)附近時(shí)，便會(huì)自動(dòng)觸發(fā)互動(dòng)機(jī)關(guān)，展開一場跨越千年的文化“對(duì)話”體驗(yàn)。中國國家博物館開發(fā)的“國博衍藝”文創(chuàng)品牌，先后發(fā)布了“可愛的中國”“時(shí)光考古數(shù)字寶藏”等7個(gè)系列的20款數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，其中也包含一些語言文創(chuàng)數(shù)字產(chǎn)品，如“利簋銘文”數(shù)字藏品，通過動(dòng)畫展現(xiàn)了拓印銘文的過程，立體生動(dòng)地展示了銘文珍貴的歷史語言文化價(jià)值。據(jù)悉，該數(shù)字藏品定價(jià)為25元，實(shí)行預(yù)約購買制，上線后便在短時(shí)間內(nèi)售罄；故宮博物院目前已上線“九九消寒圖”“皇子的課表”“乾隆帝田黃三聯(lián)璽”等3款網(wǎng)頁版語言文字?jǐn)?shù)字創(chuàng)意游戲，可利用移動(dòng)智能終端等設(shè)備進(jìn)行即時(shí)訪問和體驗(yàn)；國家典籍博物館與字節(jié)跳動(dòng)合作推出了互動(dòng)解謎游戲“故紙修復(fù)師·碎丹青”，通過數(shù)字技術(shù)將晦澀難懂的古文典籍轉(zhuǎn)為層層相扣的謎題，使游客在手機(jī)上可即時(shí)體驗(yàn)探索解謎的神秘和樂趣。

　　為了收藏、研究、展示、闡釋中華優(yōu)秀語言文化，中國語言文字?jǐn)?shù)字博物館于2023年3月開館上線，致力于打造“中華優(yōu)秀文化傳播的新窗口”“新時(shí)代全民閱讀的新課堂”“智慧教育學(xué)習(xí)生態(tài)的新載體”等。

　　未來，博物館行業(yè)應(yīng)繼續(xù)積極探索并開發(fā)博物館語言文創(chuàng)數(shù)字空間，結(jié)合元宇宙等新技術(shù)開發(fā)博物館文化傳播的職能層次，努力構(gòu)建起具有中國特色的博物館語言文創(chuàng)數(shù)字體系，在完善國家公共文化服務(wù)體系、傳承和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的交叉點(diǎn)上發(fā)揮特點(diǎn)鮮明、不可替代的基礎(chǔ)作用。

　　（李艷系首都師范大學(xué)文學(xué)院教授、中國語言產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長，郭展眉系首都師范大學(xué)語言產(chǎn)業(yè)研究方向博士生）

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