金價持續(xù)維持高位，黃金市場消費者消費熱情不減。目前正處于年末消費旺季，疊加“雙旦”促銷階段各大品牌也都紛紛推出優(yōu)惠活動。近日《證券日報》記者走訪不同品牌的黃金店鋪發(fā)現(xiàn)，優(yōu)惠后金價基本維持在570元/克-590元/克區(qū)間（工費另算）。

　　盤面上，受市場對美聯(lián)儲降息預(yù)期升溫影響，近日國際金價持續(xù)反彈。截至12月22日，COMEX黃金期貨收盤價為2064.50美元/盎司，周環(huán)比上漲1.51%；SHFE黃金收盤價為479.54元/克，周環(huán)比上漲0.86%。

　　分析人士預(yù)計，美聯(lián)儲降息預(yù)期逐步升溫對金價形成利好，有望進一步刺激黃金珠寶消費。

年末旺季

黃金消費再度火爆

　　自10月底金價站上600元/克的高點后，部分消費者持觀望心態(tài)市場短暫冷靜后，進入年末消費旺季，黃金市場再度火爆。

　　“近期來購金的消費者很多，多是集中在下午三四點左右?！?2月24日下午，位于北京薈聚店六福珠寶的店員告訴《證券日報》記者，目前是黃金消費的旺季，在金價不斷攀升的背景下，受“買漲不買跌”心理預(yù)期影響，近期出手購金的消費者偏多。

　　正如上述店員所言，記者下午4點左右在六福珠寶門店看到了不少年輕消費者圍著柜臺在咨詢、試戴黃金飾品，而鉆石、鉑金等柜臺幾乎無人問津。這樣的情況不僅六福珠寶一家，在周大福、老鳳祥、菜百黃金等黃金品牌店鋪內(nèi)，都是黃金柜臺擠滿了人。

　　記者走訪多家黃金品牌發(fā)現(xiàn)，就算是在“雙旦”促銷階段，不少品牌都推出克減及定價黃金折扣的優(yōu)惠，但最后算下來金價基本都是在570元/克-590元/克的區(qū)間。

　　有消費者告訴記者：“自己預(yù)期金價后市將會持續(xù)上漲，本著保值的心態(tài)，趁著各大品牌推出優(yōu)惠活動期間果斷出手購入了黃金手鐲?！?/p>

　　線上方面，黃金消費同樣火爆。據(jù)唯品會數(shù)據(jù)顯示，自其周年慶大促開啟以來，計價類黃金銷量同比增長20%以上，婚嫁款黃金飾品熱度依舊高漲，同比增長超54%。黃金珠寶品牌也迎來風口，例如中國黃金銷量同比增長176%，六福珠寶銷量同比增長41%。

　　此外，近日國內(nèi)多家大行自2023年12月22日起下調(diào)存款掛牌利率，分析人士預(yù)計存款利率下調(diào)將有利于后期市場流動性持續(xù)增加，也利好黃金消費。

　　“一方面存款利率下調(diào)會提升投資者黃金投資的興趣，因為黃金對存款具有替代性。另一方面，存款利率下調(diào)也會刺激消費，從而帶動黃金消費市場的增長?！敝袊鹑谥菐焯匮芯繂T余豐慧對《證券日報》記者表示。

黃金上市公司持續(xù)

“跑馬圈地”

　　隨著消費者對黃金飾品的需求越來越大，多家黃金珠寶品牌也持續(xù)“跑馬圈地”積極擴店。

　　據(jù)周大生最新公告，公司在11月份新增12家自營門店，而截至今年三季度，公司擁有終端門店4831家，其中加盟門店4521家，自營門店310家，終端門店較去年同期凈增加258家，較年初凈增加215家。

　　作為新銳品牌，潮宏基在門店擴張方面也“高歌猛進”。據(jù)公司披露，第三季度潮宏基整體開店情況略高于預(yù)期，截至三季度末，潮宏基珠寶凈增加盟店203家。同時公司表示，今年全年凈開店目標維持在200家至250家不變，未來兩年的拓店規(guī)劃仍按每年凈增300家的速度推進，爭取在2025年總門店達到2000家規(guī)模的目標。

　　而以華北市場為主的菜百股份正積極拓展華北以外的市場，在門店拓展方面，菜百股份表示，截至目前已在北京、河北、天津、陜西西安新開門店十余家，門店拓展節(jié)奏基本保持穩(wěn)定。

　　此外，在黃金消費熱潮之下，夢金園、老鋪黃金等黃金珠寶企業(yè)都在選擇沖擊IPO，而擴大門店規(guī)模和提升企業(yè)品牌影響力成為這些企業(yè)上市的核心訴求。以老鋪黃金為例，公司擬募集資金用于擴展銷售網(wǎng)絡(luò)，并預(yù)期在未來數(shù)年通過在國內(nèi)及海外市場開設(shè)新門店以促進品牌國際化。

　　在余豐慧看來，這是黃金珠寶企業(yè)在競爭激烈的市場環(huán)境下尋求規(guī)模擴張和市場份額的策略。一方面是在黃金消費熱潮下?lián)屪ナ袌鰴C遇，另一方面也是為了應(yīng)對行業(yè)競爭，提高自身的市場地位。

　　國海證券認為，這一方面受益于黃金工藝升級和金價走高，黃金珠寶行業(yè)利潤長期穩(wěn)定增長，增量價值有望支撐企業(yè)門店數(shù)量擴張，另一方面，珠寶加盟商的投資回收期縮短，開店動力充足。

　　不過，黃金品牌扎堆擴店，金店競爭也隨之加劇。余豐慧提醒，大面積擴店企業(yè)需要面對更高的運營成本和風險，因此，合理規(guī)劃和審慎決策至關(guān)重要。（記者 賀王娟）

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