傅紀(jì)中張曉駿直播助農(nóng)——協(xié)調(diào)推進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展300×430cm油畫(huà)

在此次新華社的報(bào)道中，我們看到，亂象背后原因有三，一是平臺(tái)及主播不能慎獨(dú)自律，二是市場(chǎng)監(jiān)管的缺失，三是藝術(shù)品直播市場(chǎng)并沒(méi)有完善建立起來(lái)。

一直以來(lái)“山寨協(xié)會(huì)”和“假大師”問(wèn)題屢禁不止，監(jiān)管部門(mén)也在嚴(yán)厲打擊。當(dāng)下興起的短視頻直播平臺(tái)，又為其提供了滋生的新土壤。對(duì)于這個(gè)老難題，大家也都是無(wú)可奈何，只能一方面加大監(jiān)管力度，及時(shí)舉報(bào)、及時(shí)處理，一方面制定更加完善的法律法規(guī)來(lái)進(jìn)行約束。

2016年11月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，明確規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)按照“后臺(tái)實(shí)名、前臺(tái)自愿”的原則，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)直播用戶(hù)進(jìn)行基于移動(dòng)電話(huà)號(hào)碼等方式的真實(shí)身份信息認(rèn)證，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者進(jìn)行基于身份證件、營(yíng)業(yè)執(zhí)照、組織機(jī)構(gòu)代碼證等的認(rèn)證登記。這一規(guī)定的發(fā)布在一定程度上對(duì)藝術(shù)品交易行為進(jìn)行了規(guī)范，但是在泛娛樂(lè)化的視頻直播平臺(tái)上，如何保證藝術(shù)品真?zhèn)我约敖鉀Q買(mǎi)家不付款的情況，依然沒(méi)有相關(guān)的政策給予保護(hù)。

2021年，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法（試行）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》），自5月25日起施行?！掇k法》規(guī)定，直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立健全投訴、舉報(bào)機(jī)制，明確處理流程和反饋期限，及時(shí)處理公眾對(duì)于違法違規(guī)信息內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)行為投訴舉報(bào)。消費(fèi)者通過(guò)直播間內(nèi)鏈接、二維碼等方式跳轉(zhuǎn)到其他平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)商品或者接受服務(wù)，發(fā)生爭(zhēng)議時(shí)，相關(guān)直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)積極協(xié)助消費(fèi)者維護(hù)合法權(quán)益，提供必要的證據(jù)等支持。

法律是最后也是最低的一道防線(xiàn)，何不從源頭抓起，提高直播帶貨主體的準(zhǔn)入門(mén)檻，規(guī)范直播主體、進(jìn)行行業(yè)培訓(xùn)，建立起更為完善的交易市場(chǎng)？

在人們對(duì)藝術(shù)需求的日益廣泛且多樣化的當(dāng)下，書(shū)畫(huà)市場(chǎng)開(kāi)啟直播帶貨已經(jīng)是勢(shì)在必行的事，不存在行或不行的問(wèn)題。直播賣(mài)畫(huà)行業(yè)的興旺，正是可以看出大眾對(duì)于文化藝術(shù)消費(fèi)熱情。但是，我們看到的亂相頻發(fā)：假畫(huà)充斥，“大師”滿(mǎn)天飛，貨不對(duì)板、退貨難、客服不作為等等，長(zhǎng)此以往，是否會(huì)讓普通消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)品直播留下一個(gè)刻板印象：俗、假、差，從而對(duì)此失去信心？想到這個(gè)結(jié)果，便令人不寒而栗。

在購(gòu)買(mǎi)、消費(fèi)藝術(shù)品時(shí)，都會(huì)有一個(gè)“正確”的建議：除了消費(fèi)者的自我提升外，還需要選擇正規(guī)平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，特別是對(duì)于經(jīng)驗(yàn)不足的新手來(lái)說(shuō)，將信任托付給有保障的機(jī)構(gòu)，不失為最安全妥善的途徑。作為直播主主體，在直播帶貨賦能各行業(yè)的當(dāng)下，書(shū)畫(huà)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)及藝術(shù)家在線(xiàn)上尋找到了新突破口。據(jù)文旅部網(wǎng)站于2022年9月發(fā)布的2021年網(wǎng)絡(luò)（表演）直播行業(yè)發(fā)展報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1844.42億元，行業(yè)內(nèi)共11家上市主體，中頭部平臺(tái)約20家。截至2021年12月，主播賬號(hào)累計(jì)近1.4億，2022年上半年新增開(kāi)播賬號(hào)826萬(wàn)個(gè)。網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)量超過(guò)24000家，為直播產(chǎn)業(yè)提供內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、商業(yè)變現(xiàn)等支持。在如此龐大的基數(shù)之下，藝術(shù)品直播哪怕占再小的份額，數(shù)量也是驚人的。

從平臺(tái)賣(mài)貨到短視頻賣(mài)貨，經(jīng)過(guò)這些年的大浪淘沙，雖然依舊充斥著“9.9秒殺”“大牌商品打骨折”的慣常套路，但越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始傾向于深耕專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，不斷地審視自我，完善、放大自身價(jià)值的KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）。在小紅書(shū)上，我們可以看到董潔的直播間中商品多為高價(jià)位，其中千元商品居多，以品質(zhì)為先，與消費(fèi)者真誠(chéng)溝通，建立起消費(fèi)者對(duì)其的信任。她的銷(xiāo)量一度登頂帶貨日榜第一?？梢?jiàn)，大家對(duì)于美是有所追求的。其實(shí)，傳統(tǒng)的實(shí)體、線(xiàn)上藝術(shù)品消費(fèi)已經(jīng)相對(duì)完善，直播間帶貨只是在銷(xiāo)售形式和途徑上發(fā)生了一些變化。

購(gòu)買(mǎi)之前，查一查賣(mài)家是否有營(yíng)業(yè)資質(zhì)？機(jī)構(gòu)藍(lán)V認(rèn)證？信譽(yù)是否良好？區(qū)分山寨機(jī)構(gòu)？這些道理大家都懂。但互聯(lián)網(wǎng)世界是一個(gè)異常開(kāi)放且自由的互動(dòng)交流平臺(tái)，每個(gè)人都可以通過(guò)匿名的途徑表達(dá)個(gè)人的意見(jiàn)與看法，大眾也容易被“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的聲音所左右。如果藝術(shù)品交易直播中，只剩下低俗、粗制濫造的，消費(fèi)級(jí)藝術(shù)品都算不上的作品，只有那些所謂的“大師”占據(jù)主導(dǎo)，很少見(jiàn)甚至找不到有擔(dān)當(dāng)、有誠(chéng)信、有積極社會(huì)影響力的正規(guī)機(jī)構(gòu)、店家入駐直播間，發(fā)出權(quán)威、正向的聲音，那么何從談起營(yíng)造良好的藝術(shù)品直播帶貨環(huán)境？從何談起對(duì)藝術(shù)的普及、提高大眾的藝術(shù)鑒賞能力？

在此，也呼吁更多具備鑒定藝術(shù)品真?zhèn)文芰?，質(zhì)量有保證、服務(wù)有保障的“正規(guī)軍”加入到這個(gè)行列中，壯大藝術(shù)品直播的隊(duì)伍，占據(jù)主導(dǎo)風(fēng)向，良幣驅(qū)逐劣幣，讓真正的藝術(shù)品飛入尋常百姓家，激活藝術(shù)品資源的生命力，真正提升人民大眾對(duì)精神文化需求的滿(mǎn)足。

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