今人有網(wǎng)購(gòu)熱潮，古人如何購(gòu)物呢？古代，人們的買(mǎi)賣(mài)活動(dòng)主要依托于集市，在特定的日子，大家不約而同地聚集于一個(gè)固定的地點(diǎn)，進(jìn)行商品交換。那時(shí)，商販還會(huì)利用一年中的重要節(jié)日集中開(kāi)市售賣(mài)貨物，如春節(jié)、端午、重陽(yáng)等“重日節(jié)”，再到春節(jié)前的“臘月集”、春節(jié)期間的“廟會(huì)”、元宵節(jié)的“燈市”等，每一個(gè)節(jié)日都伴隨著獨(dú)特的“節(jié)令生意”。在這些重要的節(jié)日里，人們紛紛涌入熱鬧的集市，采購(gòu)日常所需。通過(guò)歷代流傳下來(lái)的古畫(huà)，如民俗圖、“貨郎圖”等，我們便可略窺一二。

　　 古人的“購(gòu)物節(jié)”

　　 想要知道古人“購(gòu)物節(jié)”盛況，就不得不提北宋張擇端的《清明上河圖》。這幅畫(huà)描繪了北宋時(shí)期汴京的繁華盛世：清明街頭，人頭攢動(dòng)，來(lái)來(lái)往往，貿(mào)易頻繁。

　　 畫(huà)作中的街道縱橫交錯(cuò)，民居鱗次櫛比，商鋪百肆雜陳，酒樓歌館遍設(shè)。街道兩旁的空地上，張著大傘的小商販隨處可見(jiàn)，貨攤上的商品種類(lèi)繁多，從日常用品到特色小吃，應(yīng)有盡有。例如，有攤販?zhǔn)圪u(mài)茶水、看相算命，也有貨攤上擺放著刀、剪等雜貨。眾多購(gòu)物者或坐轎、或騎馬、或挑擔(dān)，穿梭于市場(chǎng)之中，他們?cè)谪洈偳盎蝰v足觀看、或討價(jià)還價(jià)，體現(xiàn)了市場(chǎng)交易的熱鬧景象和生動(dòng)氣息。

　　 清代丁觀鵬的《太平春市圖》描繪了新春市集的熱鬧景象，鄉(xiāng)人互相鞠躬作揖，攤販賣(mài)爆竹、太平鼓、果品、玩具等，還有耍猴貨郎和跑旱船、演傀儡戲的表演藝人等，多姿多彩的市集活動(dòng)，充分反映出時(shí)代特色與年節(jié)景象。

　　 古人的“購(gòu)物車(chē)”

　　 古代的商品流通不夠發(fā)達(dá)，對(duì)于古人來(lái)說(shuō)，挑著擔(dān)子、推著小車(chē)走街串巷地販賣(mài)商品的貨郎無(wú)疑是他們的“帶貨主播”。貨郎們不僅為人們帶來(lái)新鮮有趣的貨物，也帶來(lái)各種新奇的見(jiàn)聞、當(dāng)時(shí)流行的風(fēng)尚。“貨郎圖”也成為較流行的一種繪畫(huà)形式。

　　 一副貨擔(dān)就是一個(gè)移動(dòng)的“百貨店”，猶如現(xiàn)在的購(gòu)物鏈接，所售貨物品種繁多：玩具樂(lè)器、脂粉服飾、花鳥(niǎo)魚(yú)蟲(chóng)、茶果蔬食……在北京故宮博物院所藏的南宋畫(huà)家李嵩的《貨郎圖》中，左側(cè)貨架下有作者自題“三百件”字樣，細(xì)審此圖，貨擔(dān)所繪百貨、雜物、玩具確有百件。由此可見(jiàn)，貨郎挑擔(dān)中的商品種類(lèi)之豐富，甚至不亞于如今的購(gòu)物節(jié)“爆品”。在蘇漢臣的《貨郎圖》中，貨郎車(chē)上掛滿了木叉、門(mén)耙、帽子、圍巾、布兜、小風(fēng)車(chē)、撥浪鼓、花籃、糖葫蘆、花燈籠和各種佩飾等，仿佛一幅中國(guó)古代百貨博覽圖。

　　 值得注意的是，古人亦涉足“海淘”之風(fēng)。其中，張騫堪稱(chēng)“海淘帶貨之鼻祖”。敦煌莫高窟323窟主室北壁西側(cè)的《張騫出使西域圖》描繪了其出使西域的傳奇故事。他帶回的物品豐富多樣，包括作物種子如胡麻、核桃、蠶豆、芝麻、葡萄、石榴、香菜、胡蘿卜、黃瓜、大蒜等，還有珍貴的汗血寶馬、地毯等。這些物品在當(dāng)時(shí)尤為珍貴，大大豐富了漢朝時(shí)人們的經(jīng)濟(jì)和文化生活。

　　 古人的花式促銷(xiāo)

　　 如今，商家的促銷(xiāo)活動(dòng)層出不窮，特別是購(gòu)物節(jié)期間，各種優(yōu)惠券、折扣券乃至“紅包雨”等不勝枚舉。其實(shí)，這并非現(xiàn)代人的專(zhuān)屬，古代商人們也早已運(yùn)用各種別出心裁的方式吸引顧客，營(yíng)造購(gòu)物狂歡的氛圍。

　　 “賒銷(xiāo)”便是古代版的“先用后付”“分期付款”，商家也會(huì)推出如“紅票”即贈(zèng)券、“削價(jià)”即打折等優(yōu)惠活動(dòng)。倘若客人購(gòu)買(mǎi)了物品，還有“快遞”送貨上門(mén)服務(wù)，稱(chēng)之為“送力”。此外還有名為“關(guān)撲買(mǎi)賣(mài)”的抽獎(jiǎng)方式，相當(dāng)于現(xiàn)在的抽簽轉(zhuǎn)盤(pán)摸獎(jiǎng)，用預(yù)售商品作為彩頭，按照約定的方式，如轉(zhuǎn)盤(pán)、拋銅錢(qián)、套圈等，只要投中了就可以免費(fèi)或低價(jià)得到商品。明代仇英版的《清明上河圖》便細(xì)致描繪了套圈這一場(chǎng)景。

　　 古人賣(mài)貨也會(huì)找名人宣傳，一如現(xiàn)在的“明星”代言。蘇東坡的一首《豬肉頌》成就了著名的“東坡肉”，流傳至今。清代禹之鼎畫(huà)的《題扇圖》說(shuō)的便是“羲之題扇贈(zèng)老姥”的故事：書(shū)圣王羲之見(jiàn)鄉(xiāng)間老婦苦于生計(jì)，便為其所賣(mài)之扇題字，囑老婦言“是王右軍書(shū)，以求百錢(qián)”。老婦哪知其中奧妙，面露遲疑，不想人們競(jìng)相購(gòu)買(mǎi)，一時(shí)傳為佳話。

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