了解一座城，從博物館開始?！安┪镳^熱”不斷升溫成2023年文旅市場新熱潮，多地博物館2023年度接待數(shù)據(jù)也創(chuàng)下歷史新高，年輕觀眾占比大幅提升。

　　文旅專家分析，年輕人熱衷博物館旅游，既是國家機(jī)構(gòu)改革推進(jìn)、政策紅利凸顯、文化和旅游深度融合的側(cè)面反映，更重要的是折射出年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同、喜愛以及文化自信的不斷提升。

　　博物館接待量激增

　　第一財(cái)經(jīng)記者從湖北省文旅部門獲悉，該省2023年各大博物館共接待觀眾4672.9萬人次，比2022年增長100.05%，實(shí)現(xiàn)翻番；比2019年增長16.8%，創(chuàng)歷史新高。其中，武漢、黃岡和荊州的博物館接待觀眾人次排名最高，分別達(dá)到1024.2萬、953.5萬和433.4萬。

　　湖北省文旅部門有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為持續(xù)推動(dòng)“博物館熱”，湖北各級(jí)博物館全年舉辦各類展覽1200多個(gè)，開展各類線上線下活動(dòng)逾2萬場次，特別是在中秋國慶雙節(jié)來臨前，湖北省率先發(fā)出公告，取消全省絕大部分博物館預(yù)約參觀機(jī)制，獲得公眾好評(píng)。年輕人的熱門打卡地——湖北省博物館全年接待觀眾達(dá)436萬人次，是2019年240萬人次(歷史最高值)的182%。

　　同樣，河南博物院2023年接待觀眾人次也創(chuàng)下歷史新高，僅暑期就接待觀眾約54萬人次，全年接待觀眾260多萬人次，較2022年翻了兩倍。近期，河北博物院“盛世修典——‘中國歷代繪畫大系’河北特展”在社交平臺(tái)上被瘋狂“安利”，為了滿足觀眾需求，河北博物院延長免費(fèi)開放時(shí)間，閉館時(shí)間由17時(shí)調(diào)整至18時(shí)。陜西歷史博物館為了緩解“一票難求”的局面，近日試開放了秦漢分館，展出一批文物“新面孔”，還邀請(qǐng)觀眾“請(qǐng)您來挑錯(cuò)！”，并在每天閉館后進(jìn)行訂正。

　　為了讓文物“活”起來，提升博物館對(duì)年輕人的吸引力，武漢八七會(huì)議會(huì)址紀(jì)念館推出“有聲展”《對(duì)話1927》，盤龍城遺址博物院推出原創(chuàng)環(huán)境舞蹈劇場《城之根》，“盛世修典——‘中國歷代繪畫大系’河北特展”則設(shè)置“光影丹青”沉浸式體驗(yàn)區(qū)，將傳統(tǒng)水墨丹青與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)深度融合，帶領(lǐng)觀眾以視、聽、觸多感官實(shí)時(shí)交互的全新體驗(yàn)。

　　中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員苗賓在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，年輕游客重視旅游的文化性、知識(shí)性、教育性功能已逐漸成為共識(shí)。而博物館具有獨(dú)特的精神標(biāo)識(shí)，隨著博物館自身軟硬件實(shí)力和策展講故事的能力不斷提升，對(duì)當(dāng)代人們有著天然的吸引力，既可以幫助年輕觀眾穿越時(shí)空與歷史對(duì)話，又可以提供社會(huì)教育服務(wù)，能夠做到讓年輕群體有的看、有的玩、有的聊、有的買。在各地文旅部門競相發(fā)力的新發(fā)展階段，文化地標(biāo)逐漸成為城市“網(wǎng)紅”的關(guān)鍵，博物館與旅游的融合是城市文化和歷史文化的融合，博物館已悄然成為城市核心吸引物和打卡地，年輕群體“因?yàn)橐粋€(gè)館，奔赴一座城”已逐步成為現(xiàn)實(shí)。

　　文博IP如何不斷“出圈”

　　除了博物館運(yùn)用新技術(shù)手段創(chuàng)新展陳方式，主動(dòng)營造良好運(yùn)營氛圍，提升自身吸引力和影響力之外，近年來《我在故宮修文物》《上心了，故宮》等影視節(jié)目和高質(zhì)量紀(jì)錄片也將年輕群體的目光吸引到了博物館，通過線上直播等互動(dòng)體驗(yàn)，同樣將博物館建筑、展覽、形象等通過視覺化和分眾化的思維呈現(xiàn)給年輕群體。

　　短視頻平臺(tái)抖音發(fā)布的《2023博物館數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年，抖音平臺(tái)上博物館相關(guān)視頻播放總量為513.4億次，相當(dāng)于全國博物館一年接待觀眾人次的66倍；相關(guān)內(nèi)容累計(jì)開播11.6萬場，同比增長60%，觀看8.2億人次，總時(shí)長達(dá)2319小時(shí)；有2013萬抖音用戶發(fā)布過博物館相關(guān)視頻，80后成為內(nèi)容創(chuàng)作主力軍。

　　此外，創(chuàng)意十足、鮮活可愛的文創(chuàng)產(chǎn)品正在成為年輕人愛上博物館的新理由。在吸引大批年輕游客進(jìn)入博物館、愛上博物館的同時(shí)，文化內(nèi)涵豐富且具有較強(qiáng)觀賞性和實(shí)用性的旅游商品既可以滿足年輕受眾的精神文化需求，傳播文化知識(shí)，也能極大的提高產(chǎn)品自身的附加值，還能打造具有自身特色的超級(jí)文化IP，提升知名度和影響力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益平衡發(fā)展。

　　“比如近日，以中國國家博物館五彩龍紋徽章和北京大運(yùn)河博物館龍生九子系列等以龍年為元素的文創(chuàng)產(chǎn)品一經(jīng)推出便一路走紅，其中‘丑萌’風(fēng)格的文創(chuàng)最圈粉，深受年輕人喜歡。究其原因，年輕人更喜歡貼近需求、更可愛、更具個(gè)性的產(chǎn)品?！泵缳e說。

　　如何讓這場博物館熱度延續(xù)下去？苗賓建議，博物館營銷只有找到文化要素鮮活的“小切口”，才更能撬動(dòng)年輕人的興趣點(diǎn)，對(duì)于文物的學(xué)術(shù)研究和闡釋要以年輕人樂于接受的方式講給他們聽，展給他們看，注重增加體驗(yàn)式逛館、社交式逛館體驗(yàn)。

　　同時(shí)，梳理“大旅游”概念，串聯(lián)博物館、圖書館、藝術(shù)館等公共文化機(jī)構(gòu)，做好一站式旅游服務(wù)，適度增加博物館夜游、博物館研學(xué)游產(chǎn)品；加大博物館文創(chuàng)開發(fā)力度，特別是要適當(dāng)關(guān)注小眾博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在宣傳所在城市文化中不可替代的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)。

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