今人有網購熱潮，古人如何購物呢？古代，人們的買賣活動主要依托于集市，在特定的日子，大家不約而同地聚集于一個固定的地點，進行商品交換。那時，商販還會利用一年中的重要節日集中開市售賣貨物，如春節、端午、重陽等“重日節”，再到春節前的“臘月集”、春節期間的“廟會”、元宵節的“燈市”等，每一個節日都伴隨著獨特的“節令生意”。在這些重要的節日里，人們紛紛涌入熱鬧的集市，采購日常所需。通過歷代流傳下來的古畫，如民俗圖、“貨郎圖”等，我們便可略窺一二。

　　 古人的“購物節”

　　 想要知道古人“購物節”盛況，就不得不提北宋張擇端的《清明上河圖》。這幅畫描繪了北宋時期汴京的繁華盛世：清明街頭，人頭攢動，來來往往，貿易頻繁。

　　 畫作中的街道縱橫交錯，民居鱗次櫛比，商鋪百肆雜陳，酒樓歌館遍設。街道兩旁的空地上，張著大傘的小商販隨處可見，貨攤上的商品種類繁多，從日常用品到特色小吃，應有盡有。例如，有攤販售賣茶水、看相算命，也有貨攤上擺放著刀、剪等雜貨。眾多購物者或坐轎、或騎馬、或挑擔，穿梭于市場之中，他們在貨攤前或駐足觀看、或討價還價，體現了市場交易的熱鬧景象和生動氣息。

　　 清代丁觀鵬的《太平春市圖》描繪了新春市集的熱鬧景象，鄉人互相鞠躬作揖，攤販賣爆竹、太平鼓、果品、玩具等，還有耍猴貨郎和跑旱船、演傀儡戲的表演藝人等，多姿多彩的市集活動，充分反映出時代特色與年節景象。

　　 古人的“購物車”

　　 古代的商品流通不夠發達，對于古人來說，挑著擔子、推著小車走街串巷地販賣商品的貨郎無疑是他們的“帶貨主播”。貨郎們不僅為人們帶來新鮮有趣的貨物，也帶來各種新奇的見聞、當時流行的風尚?！柏浝蓤D”也成為較流行的一種繪畫形式。

　　 一副貨擔就是一個移動的“百貨店”，猶如現在的購物鏈接，所售貨物品種繁多：玩具樂器、脂粉服飾、花鳥魚蟲、茶果蔬食……在北京故宮博物院所藏的南宋畫家李嵩的《貨郎圖》中，左側貨架下有作者自題“三百件”字樣，細審此圖，貨擔所繪百貨、雜物、玩具確有百件。由此可見，貨郎挑擔中的商品種類之豐富，甚至不亞于如今的購物節“爆品”。在蘇漢臣的《貨郎圖》中，貨郎車上掛滿了木叉、門耙、帽子、圍巾、布兜、小風車、撥浪鼓、花籃、糖葫蘆、花燈籠和各種佩飾等，仿佛一幅中國古代百貨博覽圖。

　　 值得注意的是，古人亦涉足“海淘”之風。其中，張騫堪稱“海淘帶貨之鼻祖”。敦煌莫高窟323窟主室北壁西側的《張騫出使西域圖》描繪了其出使西域的傳奇故事。他帶回的物品豐富多樣，包括作物種子如胡麻、核桃、蠶豆、芝麻、葡萄、石榴、香菜、胡蘿卜、黃瓜、大蒜等，還有珍貴的汗血寶馬、地毯等。這些物品在當時尤為珍貴，大大豐富了漢朝時人們的經濟和文化生活。

　　 古人的花式促銷

　　 如今，商家的促銷活動層出不窮，特別是購物節期間，各種優惠券、折扣券乃至“紅包雨”等不勝枚舉。其實，這并非現代人的專屬，古代商人們也早已運用各種別出心裁的方式吸引顧客，營造購物狂歡的氛圍。

　　 “賒銷”便是古代版的“先用后付”“分期付款”，商家也會推出如“紅票”即贈券、“削價”即打折等優惠活動。倘若客人購買了物品，還有“快遞”送貨上門服務，稱之為“送力”。此外還有名為“關撲買賣”的抽獎方式，相當于現在的抽簽轉盤摸獎，用預售商品作為彩頭，按照約定的方式，如轉盤、拋銅錢、套圈等，只要投中了就可以免費或低價得到商品。明代仇英版的《清明上河圖》便細致描繪了套圈這一場景。

　　 古人賣貨也會找名人宣傳，一如現在的“明星”代言。蘇東坡的一首《豬肉頌》成就了著名的“東坡肉”，流傳至今。清代禹之鼎畫的《題扇圖》說的便是“羲之題扇贈老姥”的故事：書圣王羲之見鄉間老婦苦于生計，便為其所賣之扇題字，囑老婦言“是王右軍書，以求百錢”。老婦哪知其中奧妙，面露遲疑，不想人們競相購買，一時傳為佳話。

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