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        瞄準被文玩“硬控”的當代年輕人,抖音電商「文玩探寶季」進行時

        時間:2024/9/29 15:43:27  來源:新時代消費網

          上班研究菩提子、下班忙著刷核桃,每日記錄核桃顏色變化;雍和宮香灰琉璃手串、靈隱寺十八籽,排隊代買也勢必要拿下;沉香天珠是OOTD的必備單品,氣質扮靚、精神寄托,一舉兩得......

          文玩的風,終究還是刮到了這屆年輕人身上。近兩年來,“萬物皆可盤,全民可文玩”成為流行趨勢。在抖音,“文玩男孩”、“文玩女孩”的需求持續(xù)釋放,文玩不再是以往中年群體的標配,而成為一眾年輕人的心頭好。同時,這屆年輕人也把文玩“盤”出新花樣,不僅僅是穿搭的一環(huán)、生活的點綴,更進一步成為個人情緒、精神愛好展現的載體。

          為了進一步滿足年輕主力消費群對文玩好物的需求,抖音商城好物市集IP特別推出「文玩探寶季」活動,以“趣”、“玩”為主線,攜手全國特色產業(yè)帶、特色店鋪等,共同打造文玩盛宴,并整合內容熱點、達人種草和貨架場多方資源,引領文玩風潮,幫助商家把握9月文玩銷售旺季機遇,迎來生意破峰增長。

        01
        匯聚天南地北文玩好物
        趣玩探秘,奔赴尋寶之旅

          文玩賽道向來品類多樣、選擇繁多,為了幫助用戶挑到心儀的文玩珍寶,此次「文玩探寶季」聯合六大類目優(yōu)質商家,不僅匯集傳統(tǒng)文玩中的精品核桃、珍稀手串、雅致沉香等,更進一步融入了現代元素,帶來一系列符合年輕人審美偏好的創(chuàng)新文玩產品。

          以核桃、菩提文玩品類為例,每年8-9月是文玩核桃下樹季節(jié),也是文玩手串的爆發(fā)起點。活動集合河北保定、河南洛陽的產業(yè)帶商家,從保定淶水麻核桃、洛寧猴頭等時令新品,到樹籽類手串、核雕商品及眾多文玩高貨,引領新一輪文玩流行趨勢的同時,也充分滿足文玩愛好者的需求。

          探尋中式浪漫,感受風雅禪意。在木作、香道品類,活動集結了來自全國最大沉檀香集散地、全國最大的木珠生產集散地——仙游,和歷史悠久、因集中銷售莞香而聞名的牙香街的商家群,帶來采用高端材質+優(yōu)越工藝的品質香品,為尋香愛好者帶來多元、特色的香道好物。

          除此之外,此次「文玩探寶季」還匯聚了非遺工藝品、錢幣/收藏、書畫/文房、文物/拍賣等多個品類,整合全國各地的產地特色供給,為消費者帶來高品質、高性價比的文玩好物。

        02
        內容熱點造勢,貨架高效轉化
        助攻文玩商家生意起飛

          作為內涵豐富的傳統(tǒng)藝術形式,文玩一直以來具備極高的內容傳播價值,加之如今文玩的新潮化,使之自帶流量關注。契合年輕文玩圈層興趣的優(yōu)質內容,能夠拱熱文玩氛圍,有效刺激用戶興趣種草。基于此,活動打造熱點話題#這屆年輕人開始卷文玩了,一方面,聯合劇情演繹、日常生活、文玩泛垂類、古風變裝、穿搭分享等多元達人以及行業(yè)商家,促進此次文玩種草和趨勢引領的多圈層共振;另一方面,從文玩變裝、文玩整活,到文玩穿搭挑戰(zhàn),通過多維度的創(chuàng)意形式,強勢吸睛,跨圈層觸達更多潛在用戶,同時提升文玩行業(yè)的聲量。

          當下,越來越多年輕人前往抖音直播間“尋寶”,「文玩探寶季」敏銳洞察文玩行業(yè)發(fā)展特色,聯合產業(yè)帶商業(yè)、新文玩主理人、文玩收藏家等開啟溯源直播、大師開播、好物展播等花式直播玩法,在直播間分享、交流文玩的美好,與更多文玩愛好者相遇、相知,也為行業(yè)好生意造勢,助力文玩把握旺季生意機遇。

          為帶動菩提/核桃、沉香、錢幣等品類生意乘風而上,活動充分協(xié)同內容場和貨架場,在搜索、商城等關鍵場域,帶來豐富的貨架場景資源,引流六大文玩品類商品。在#這屆年輕人開始卷文玩了 熱點內容帶來流量爆發(fā),吸引廣大文玩愛好者關注,并激發(fā)興趣后,流暢高效地達成貨架轉化,為用戶提供良好購物體驗的同時,助力文玩商家抓住賽道機遇。

        03
        深挖產業(yè)特色,解鎖用戶需求
        打造文玩風潮趨勢

          穿越千年的文化長河,文玩潮流再起,其不僅承載著深厚而豐富的文化內涵,也在消費領域以獨特的藝術、收藏和情感寄托價值,成為當代年輕人彰顯生活主張,收獲心靈愉悅的新風尚。

          此次活動也將再度彰顯抖音商城「好物市集·文玩探寶季」精準鏈接用戶需求與商家好貨、促進文玩潮流轉化為生意增長的IP價值。于消費者側,活動通過集結匯聚全國特色產業(yè)帶供給、多品類商家、新文玩品牌、精品ip工作室,為文玩愛好者帶來更多元的消費選擇;同時在內容層面,提供了一片文玩愛好分享的精神自留地,大家得以與更多志同道合的人一起趣玩文玩。于商家和產業(yè)側,精準洞悉主力文玩消費群體的需求,并以內容熱點、貨架資源等,提升產業(yè)、品牌商家曝光聲量,打造特色心智的同時,也能助力商家在趨勢文玩潮流的熱度引領下,收獲好生意。這個金秋讓我們一同感受文玩的獨特魅力,收獲心動的文玩佳品!

        編輯:楊艷

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