“生肖吉祥物卡通形象”今天正式亮相申城

時間：2009/7/3 21:50:09 文章來源：中國藝術品網(wǎng)　

　　上圖為生肖吉祥物卡通形象上“國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權交易中心”啟動儀式

　　75萬巨獎最大規(guī)模征集 兩萬多幅投稿競爭“生肖吉祥物”

　　歷時一年的“生肖吉祥物卡通形象設計征集活動”今天在上海揭曉，“吉祥鼠”、“吉祥?！钡仁€以“吉祥”為復姓的中國生肖吉祥物卡通形象首次正式亮相，并在國家動漫游戲產(chǎn)權交易平臺上線。評獎結果同時通過活動官方網(wǎng)站“中國生肖網(wǎng)”（www.kisssun.com.cn）對外公布。

　　第十屆全國政協(xié)副主席李蒙、國家民族事務委員會主任楊晶、中華人民共和國文化部黨組副書記、副部長歐陽堅、中國文學藝術界聯(lián)合會副主席楊志今、中共上海市委常委、市委宣傳部部長王仲偉、中共上海市委常委、副市長屠光紹等領導出席了揭曉儀式，文化部黨組副書記、副部長歐陽堅為獲獎者頒獎。

　　本次征集活動由中國民俗學會、上海美術電影制片廠主辦，中國生肖網(wǎng)、上海古瑪文化傳播有限公司承辦，總獎金達75萬元人民幣，征得畫稿27850幅，是國內迄今為止最大的一次面向海內外普通大眾征集生肖形象設計的活動。該項目已作為上海文化產(chǎn)權交易所推薦的首批掛牌的重點項目。

廣泛征集 層層篩選

　　征稿活動于去年6月27日正式啟動，包括設計專家、美術愛好者在內的海內外人士均可通過網(wǎng)絡免費參加，開放性和公開性是其一大特點。

　　在征稿過程中，征集辦工作人員走訪了全國各地的數(shù)百家廣告設計公司，聯(lián)系了幾百所設有美術動漫類相關專業(yè)的大中專院校，并向全國三萬多家從事設計工作、形象戰(zhàn)略、品牌發(fā)展、動漫畫創(chuàng)作專業(yè)設計機構、咨詢公司發(fā)出參賽邀請函，也向國內動漫界部分知名專家發(fā)出了邀請函，同時將消息和征集規(guī)則通過新浪等數(shù)十家門戶網(wǎng)站進行了長達半年到數(shù)月的信息發(fā)布，其間，中央電視臺、人民日報等數(shù)十家電視、報紙、雜志也進行了多次報道。

　　至去年12月31日截稿時為止，本次活動共征得畫稿27850幅，審核上線的20167幅，在同類征集活動中規(guī)模是最大的。終審評委會副主任、參與奧運會吉祥物原創(chuàng)設計和殘奧會吉祥物的原創(chuàng)設計者、清華大學美術學院教授吳冠英表示，本次活動投稿作品的整體水平比以往提高不少，不少年輕的設計師在西方的設計風格中也注意了對我國傳統(tǒng)元素的運用。
評審階段，征集辦邀請全國美術、動漫界的知名專家對作品進行了初審，并從今年2月1日開始了網(wǎng)絡投票。今年3月，由全國乃至海外的業(yè)內著名專家（評委名單附后）進行了終審，評出了一、二、三等獎共72個獎項，34名獲獎者分享了75萬元獎金。

按預定計劃，征集辦組織設計專家對入選的12個一等獎作品進行了修改和再創(chuàng)作，使十二生肖吉祥物卡通形象的風格更為統(tǒng)一。修改由參與奧運會吉祥物原創(chuàng)設計和殘奧會吉祥物的原創(chuàng)設計者吳冠英教授主持，作品修改完畢后，隨即實施了較為完善的知識產(chǎn)權保護。

中國生肖文化亟待保護

　　和我們通常所認為的不同，生肖文化并非我國特有，其實，它在許多國家都非常流行。在日本、朝鮮、韓國、新加坡、印度、越南等亞洲國家，都擁有與中國基本相同的十二生肖。生肖屬相可以說是一種高度國際化的文化題材。

　　由于既有古老的傳承，又有時尚的文化基礎，生肖文化中的卡通形象越來越被世界各國所重視。據(jù)了解，日本、韓國、新加坡等國都正在開發(fā)生肖卡通形象。

　　我國的生肖文化傳統(tǒng)雖然歷史悠久，生命力強大，但是，它的流傳方式卻存有一定的“散、亂”的現(xiàn)象，缺乏統(tǒng)一的名稱和形象，與人們的現(xiàn)代生活理念和價值觀之間的關聯(lián)形式也亟待創(chuàng)新和整合。十二生肖所代表的動物至今沒有一個響亮上口、符合中國傳統(tǒng)文化吉祥、喜氣的名稱，也沒有一個像“唐老鴨”、“米老鼠”、“機器貓”那樣能夠被廣大群眾認可的生動、活潑、可愛的卡通形象，影響了人們對生肖屬相所包涵的深刻文化寓意的理解和傳播，民間流傳的許多關于生肖屬相的故事逐漸被人們淡忘，它的一些特定歷史文化內涵也逐漸被歲月的塵土堙沒。更為令人擔憂的是，中國的青少年在淡忘傳統(tǒng)生肖文化的同時，卻存在著接受西方星座文化的傾向。

　　本次活動終審評委會主任、中國民俗學會會長劉魁立表示，這次生肖吉祥物卡通形象的推出，將引起較大的反響。劉魁立說，在某種意義上人類是符號的動物，生肖正是人類找到的可以彼此認同、溝通的一種渠道?，F(xiàn)在通過簡明、現(xiàn)代的手段來加以推廣，必將使十二生肖成為大家關切的話題，引發(fā)參與和共鳴。劉魁立還認為，對生肖文化的推廣，其實是向世界介紹中華文化的方式之一，生肖是我們對世界文化的貢獻的一筆文化財富。在全球化時代來臨的時候，更需要大家將各自的文化成進行交流，以保持和促進世界文化發(fā)展的多樣性。

創(chuàng)新開發(fā)與文化傳承并舉

上海美術電影制片廠一級導演、原廠長周克勤認為，以往談及國產(chǎn)動畫片與歐美、日本動畫片的比較，業(yè)內一般認為最大的不足是技術手段的落后；最近幾年，當技術上的差距縮小后，國產(chǎn)動畫片在腳本創(chuàng)作和原創(chuàng)形象上的不如人意就凸現(xiàn)出來了。周克勤說，這么多年來，國產(chǎn)的動畫明星還是孫悟空、黑貓警長、葫蘆兄弟等寥寥可數(shù)幾個，遠遠滿足不了現(xiàn)在觀眾的需求。周克勤表示，此次征集十二生肖吉祥物卡通形象立足點很好，既是對原創(chuàng)形象的開發(fā)，又起到對傳統(tǒng)文化發(fā)揚的雙贏效果。

　　“生肖吉祥物卡通形象”無論從創(chuàng)作要求，還是從作品的遴選和修改上，都一改我國動漫形象長期受西方創(chuàng)作風格影響的狀況，具有著濃郁的中國傳統(tǒng)特色，體現(xiàn)了吉祥、和諧、時尚、活潑、可愛的風格。同時，也重點考慮了符合產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的設計原則。如吉祥虎一等獎的作者、從事雕塑的藝術家劉先生在他的創(chuàng)意說明中描述道：我很喜歡《大鬧天宮》、《哪咤鬧海 》等中國早期的一些經(jīng)典動畫片，所以在設計的時候借鑒了其中的一些造型特點。吉祥虎的設計從色彩和造型上還吸取了中國一些傳統(tǒng)元素：如吉祥虎的虎眉就取自傳統(tǒng)圖案祥云的造型、意在體現(xiàn)吉祥如意的美好寓意。眼睛和鼻子的靈感則來源于我國民間手工藝術布老虎，整體造型力求生動簡潔，姿態(tài)穩(wěn)重大方，希望能夠表現(xiàn)出吉祥虎胸有成竹虎虎生威的王者風范。他說：由于我是搞雕塑的，所以在創(chuàng)作中就考慮到將來要使它動起來，要適合動漫開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化開發(fā)。

　　據(jù)了解，目前“生肖文化”已被列入上海市第二批非物質文化遺產(chǎn)名錄，中國生肖吉祥物卡通形象征集活動已作為其重點項目之一。接下來相關部門、組織將不斷加強生肖文化的研究，不斷提升、整合、創(chuàng)新生肖文化理念，舉辦國內國際生肖文化論壇和生肖文化研討會，成立生肖文化研究機構和社團組織，建立生肖文化博物館，建設生肖文化主題公園等，并申報國家級非物質文化遺產(chǎn)保護。

附錄：終審評選委員會專家名單

　　顧問：張慶善 中國藝術研究院副院長、中國非物質文化遺產(chǎn)保護中心常務副主任、中國紅樓夢學會會長、研究員、博士生導師

　　劉 建 上海市文化廣播影視管理局黨委副書記

　　評委：

　　主 任：劉魁立 中國民俗學會會長、中國非物質文化遺產(chǎn)保護專家委員會副主任、中國社會科學院榮譽學部委員

　　副主任：吳冠英 清華大學美術學院教授、博士生導師　北京奧運會及殘奧會吉祥物設計者



　　成 員 曲建方 上海阿凡提卡通藝術有限公司董事長、藝術總監(jiān)、“阿凡提之父”

　　　　　路盛章 中國傳媒大學動畫學院教授、博士生導師

　　　　　呂品田 中國藝術研究院研究員、《美術觀察》主編、博士生導師

　　　　　巫永堅 臺灣資深設計師、上海世博會吉祥物“海寶”原創(chuàng)設計

          周克勤 上海美術電影制片廠一級導演、曾任廠長

　　　　　莫康孫 麥肯集團中國地區(qū)副總裁

          高 峻 梅高（中國）創(chuàng)意咨詢有限公司董事長、總經(jīng)理

上海市委宣傳部副部長張止靜向華夏小神筆校園動漫獲獎人員由上?？萍妓囆g教育中心主任盧曉明代表上臺領獎

 

上海文化廣播影視管理局局長、上海世博局副局長朱詠雷致辭

上海市文化廣播影視管理局巡視員張哲主持