“生肖吉祥物卡通形象”今天正式亮相申城

時(shí)間：2009/7/3 21:50:09 文章來源：中國藝術(shù)品網(wǎng)　

　　上圖為生肖吉祥物卡通形象上“國家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)交易中心”啟動(dòng)儀式

　　75萬巨獎(jiǎng)最大規(guī)模征集 兩萬多幅投稿競爭“生肖吉祥物”

　　歷時(shí)一年的“生肖吉祥物卡通形象設(shè)計(jì)征集活動(dòng)”今天在上海揭曉，“吉祥鼠”、“吉祥牛”等十二個(gè)以“吉祥”為復(fù)姓的中國生肖吉祥物卡通形象首次正式亮相，并在國家動(dòng)漫游戲產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)上線。評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果同時(shí)通過活動(dòng)官方網(wǎng)站“中國生肖網(wǎng)”（www.kisssun.com.cn）對(duì)外公布。

　　第十屆全國政協(xié)副主席李蒙、國家民族事務(wù)委員會(huì)主任楊晶、中華人民共和國文化部黨組副書記、副部長歐陽堅(jiān)、中國文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)副主席楊志今、中共上海市委常委、市委宣傳部部長王仲偉、中共上海市委常委、副市長屠光紹等領(lǐng)導(dǎo)出席了揭曉儀式，文化部黨組副書記、副部長歐陽堅(jiān)為獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)。

　　本次征集活動(dòng)由中國民俗學(xué)會(huì)、上海美術(shù)電影制片廠主辦，中國生肖網(wǎng)、上海古瑪文化傳播有限公司承辦，總獎(jiǎng)金達(dá)75萬元人民幣，征得畫稿27850幅，是國內(nèi)迄今為止最大的一次面向海內(nèi)外普通大眾征集生肖形象設(shè)計(jì)的活動(dòng)。該項(xiàng)目已作為上海文化產(chǎn)權(quán)交易所推薦的首批掛牌的重點(diǎn)項(xiàng)目。

廣泛征集 層層篩選

　　征稿活動(dòng)于去年6月27日正式啟動(dòng)，包括設(shè)計(jì)專家、美術(shù)愛好者在內(nèi)的海內(nèi)外人士均可通過網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)參加，開放性和公開性是其一大特點(diǎn)。

　　在征稿過程中，征集辦工作人員走訪了全國各地的數(shù)百家廣告設(shè)計(jì)公司，聯(lián)系了幾百所設(shè)有美術(shù)動(dòng)漫類相關(guān)專業(yè)的大中專院校，并向全國三萬多家從事設(shè)計(jì)工作、形象戰(zhàn)略、品牌發(fā)展、動(dòng)漫畫創(chuàng)作專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、咨詢公司發(fā)出參賽邀請(qǐng)函，也向國內(nèi)動(dòng)漫界部分知名專家發(fā)出了邀請(qǐng)函，同時(shí)將消息和征集規(guī)則通過新浪等數(shù)十家門戶網(wǎng)站進(jìn)行了長達(dá)半年到數(shù)月的信息發(fā)布，其間，中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)等數(shù)十家電視、報(bào)紙、雜志也進(jìn)行了多次報(bào)道。

　　至去年12月31日截稿時(shí)為止，本次活動(dòng)共征得畫稿27850幅，審核上線的20167幅，在同類征集活動(dòng)中規(guī)模是最大的。終審評(píng)委會(huì)副主任、參與奧運(yùn)會(huì)吉祥物原創(chuàng)設(shè)計(jì)和殘奧會(huì)吉祥物的原創(chuàng)設(shè)計(jì)者、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授吳冠英表示，本次活動(dòng)投稿作品的整體水平比以往提高不少，不少年輕的設(shè)計(jì)師在西方的設(shè)計(jì)風(fēng)格中也注意了對(duì)我國傳統(tǒng)元素的運(yùn)用。
評(píng)審階段，征集辦邀請(qǐng)全國美術(shù)、動(dòng)漫界的知名專家對(duì)作品進(jìn)行了初審，并從今年2月1日開始了網(wǎng)絡(luò)投票。今年3月，由全國乃至海外的業(yè)內(nèi)著名專家（評(píng)委名單附后）進(jìn)行了終審，評(píng)出了一、二、三等獎(jiǎng)共72個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，34名獲獎(jiǎng)?wù)叻窒砹?5萬元獎(jiǎng)金。

按預(yù)定計(jì)劃，征集辦組織設(shè)計(jì)專家對(duì)入選的12個(gè)一等獎(jiǎng)作品進(jìn)行了修改和再創(chuàng)作，使十二生肖吉祥物卡通形象的風(fēng)格更為統(tǒng)一。修改由參與奧運(yùn)會(huì)吉祥物原創(chuàng)設(shè)計(jì)和殘奧會(huì)吉祥物的原創(chuàng)設(shè)計(jì)者吳冠英教授主持，作品修改完畢后，隨即實(shí)施了較為完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

中國生肖文化亟待保護(hù)

　　和我們通常所認(rèn)為的不同，生肖文化并非我國特有，其實(shí)，它在許多國家都非常流行。在日本、朝鮮、韓國、新加坡、印度、越南等亞洲國家，都擁有與中國基本相同的十二生肖。生肖屬相可以說是一種高度國際化的文化題材。

　　由于既有古老的傳承，又有時(shí)尚的文化基礎(chǔ)，生肖文化中的卡通形象越來越被世界各國所重視。據(jù)了解，日本、韓國、新加坡等國都正在開發(fā)生肖卡通形象。

　　我國的生肖文化傳統(tǒng)雖然歷史悠久，生命力強(qiáng)大，但是，它的流傳方式卻存有一定的“散、亂”的現(xiàn)象，缺乏統(tǒng)一的名稱和形象，與人們的現(xiàn)代生活理念和價(jià)值觀之間的關(guān)聯(lián)形式也亟待創(chuàng)新和整合。十二生肖所代表的動(dòng)物至今沒有一個(gè)響亮上口、符合中國傳統(tǒng)文化吉祥、喜氣的名稱，也沒有一個(gè)像“唐老鴨”、“米老鼠”、“機(jī)器貓”那樣能夠被廣大群眾認(rèn)可的生動(dòng)、活潑、可愛的卡通形象，影響了人們對(duì)生肖屬相所包涵的深刻文化寓意的理解和傳播，民間流傳的許多關(guān)于生肖屬相的故事逐漸被人們淡忘，它的一些特定歷史文化內(nèi)涵也逐漸被歲月的塵土堙沒。更為令人擔(dān)憂的是，中國的青少年在淡忘傳統(tǒng)生肖文化的同時(shí)，卻存在著接受西方星座文化的傾向。

　　本次活動(dòng)終審評(píng)委會(huì)主任、中國民俗學(xué)會(huì)會(huì)長劉魁立表示，這次生肖吉祥物卡通形象的推出，將引起較大的反響。劉魁立說，在某種意義上人類是符號(hào)的動(dòng)物，生肖正是人類找到的可以彼此認(rèn)同、溝通的一種渠道。現(xiàn)在通過簡明、現(xiàn)代的手段來加以推廣，必將使十二生肖成為大家關(guān)切的話題，引發(fā)參與和共鳴。劉魁立還認(rèn)為，對(duì)生肖文化的推廣，其實(shí)是向世界介紹中華文化的方式之一，生肖是我們對(duì)世界文化的貢獻(xiàn)的一筆文化財(cái)富。在全球化時(shí)代來臨的時(shí)候，更需要大家將各自的文化成進(jìn)行交流，以保持和促進(jìn)世界文化發(fā)展的多樣性。

創(chuàng)新開發(fā)與文化傳承并舉

上海美術(shù)電影制片廠一級(jí)導(dǎo)演、原廠長周克勤認(rèn)為，以往談及國產(chǎn)動(dòng)畫片與歐美、日本動(dòng)畫片的比較，業(yè)內(nèi)一般認(rèn)為最大的不足是技術(shù)手段的落后；最近幾年，當(dāng)技術(shù)上的差距縮小后，國產(chǎn)動(dòng)畫片在腳本創(chuàng)作和原創(chuàng)形象上的不如人意就凸現(xiàn)出來了。周克勤說，這么多年來，國產(chǎn)的動(dòng)畫明星還是孫悟空、黑貓警長、葫蘆兄弟等寥寥可數(shù)幾個(gè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了現(xiàn)在觀眾的需求。周克勤表示，此次征集十二生肖吉祥物卡通形象立足點(diǎn)很好，既是對(duì)原創(chuàng)形象的開發(fā)，又起到對(duì)傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)的雙贏效果。

　　“生肖吉祥物卡通形象”無論從創(chuàng)作要求，還是從作品的遴選和修改上，都一改我國動(dòng)漫形象長期受西方創(chuàng)作風(fēng)格影響的狀況，具有著濃郁的中國傳統(tǒng)特色，體現(xiàn)了吉祥、和諧、時(shí)尚、活潑、可愛的風(fēng)格。同時(shí)，也重點(diǎn)考慮了符合產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的設(shè)計(jì)原則。如吉祥虎一等獎(jiǎng)的作者、從事雕塑的藝術(shù)家劉先生在他的創(chuàng)意說明中描述道：我很喜歡《大鬧天宮》、《哪咤鬧海 》等中國早期的一些經(jīng)典動(dòng)畫片，所以在設(shè)計(jì)的時(shí)候借鑒了其中的一些造型特點(diǎn)。吉祥虎的設(shè)計(jì)從色彩和造型上還吸取了中國一些傳統(tǒng)元素：如吉祥虎的虎眉就取自傳統(tǒng)圖案祥云的造型、意在體現(xiàn)吉祥如意的美好寓意。眼睛和鼻子的靈感則來源于我國民間手工藝術(shù)布老虎，整體造型力求生動(dòng)簡潔，姿態(tài)穩(wěn)重大方，希望能夠表現(xiàn)出吉祥虎胸有成竹虎虎生威的王者風(fēng)范。他說：由于我是搞雕塑的，所以在創(chuàng)作中就考慮到將來要使它動(dòng)起來，要適合動(dòng)漫開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化開發(fā)。

　　據(jù)了解，目前“生肖文化”已被列入上海市第二批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，中國生肖吉祥物卡通形象征集活動(dòng)已作為其重點(diǎn)項(xiàng)目之一。接下來相關(guān)部門、組織將不斷加強(qiáng)生肖文化的研究，不斷提升、整合、創(chuàng)新生肖文化理念，舉辦國內(nèi)國際生肖文化論壇和生肖文化研討會(huì)，成立生肖文化研究機(jī)構(gòu)和社團(tuán)組織，建立生肖文化博物館，建設(shè)生肖文化主題公園等，并申報(bào)國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)。

附錄：終審評(píng)選委員會(huì)專家名單

　　顧問：張慶善 中國藝術(shù)研究院副院長、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心常務(wù)副主任、中國紅樓夢學(xué)會(huì)會(huì)長、研究員、博士生導(dǎo)師

　　劉 建 上海市文化廣播影視管理局黨委副書記

　　評(píng)委：

　　主 任：劉魁立 中國民俗學(xué)會(huì)會(huì)長、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)專家委員會(huì)副主任、中國社會(huì)科學(xué)院榮譽(yù)學(xué)部委員

　　副主任：吳冠英 清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師　北京奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)者



　　成 員 曲建方 上海阿凡提卡通藝術(shù)有限公司董事長、藝術(shù)總監(jiān)、“阿凡提之父”

　　　　　路盛章 中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師

　　　　　呂品田 中國藝術(shù)研究院研究員、《美術(shù)觀察》主編、博士生導(dǎo)師

　　　　　巫永堅(jiān) 臺(tái)灣資深設(shè)計(jì)師、上海世博會(huì)吉祥物“海寶”原創(chuàng)設(shè)計(jì)

          周克勤 上海美術(shù)電影制片廠一級(jí)導(dǎo)演、曾任廠長

　　　　　莫康孫 麥肯集團(tuán)中國地區(qū)副總裁

          高 峻 梅高（中國）創(chuàng)意咨詢有限公司董事長、總經(jīng)理

上海市委宣傳部副部長張止靜向華夏小神筆校園動(dòng)漫獲獎(jiǎng)人員由上?？萍妓囆g(shù)教育中心主任盧曉明代表上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)

 

上海文化廣播影視管理局局長、上海世博局副局長朱詠雷致辭

上海市文化廣播影視管理局巡視員張哲主持