生肖吉祥物卡通形象誕生記

時間：2009/7/3 21:57:43 文章來源：中國藝術品網　

　　生肖吉祥物卡通形象征集活動從創(chuàng)意、征稿、初審、投票、終審、修改到揭曉，歷時兩年半的時間，終于揭曉了。

一、為什么要組織生肖吉祥物卡通形象征集活動

　　十二生肖凝聚了我國幾千年的文化與歷史，是每一個中華兒女與生俱來、終生不改的標記和烙印,是我們每個人的吉祥物，是我們每一年的吉祥物。生肖文化是中華民族智慧的結晶，是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是我國彌足珍貴的文化資源。因此，開發(fā)好、保護好這份珍貴的文化資源是我們共同的責任。

　　生肖文化在中國流傳最廣，影響最大。與此同時，它在世界上的許多國家都非常流行，日本、朝鮮、韓國、新加坡、印度、越南等亞洲國家，都擁有與中國基本相同的十二生肖。也就是說，世界上有接近二分之一的人有生肖文化情結，生肖屬相是一種高度國際化的文化題材。

　　我國的生肖文化傳統(tǒng)雖然歷史悠久，生命力強大，但是，它的流傳方式還存有一定的“散、亂”的現象，缺乏統(tǒng)一的名稱和形象，與人們的現代生活理念和價值觀之間的關聯形式也亟待創(chuàng)新和整合。十二生肖所代表的動物至今沒有一個響亮上口、符合中國傳統(tǒng)文化、吉祥、喜氣的名字，也沒有一個像“唐老鴨”、“米老鼠”、“機器貓”那樣能夠被廣大群眾認可的生動、活潑、可愛的卡通形象，影響了人們對生肖屬相所包涵的深刻文化寓意的理解和傳播，民間流傳的許多關于生肖屬相的故事逐漸被人們淡忘，更為令人擔憂的是，中國的青少年在淡忘傳統(tǒng)生肖文化的同時，卻存在著接受西方星座文化的傾向。

　　生肖文化的傳播有它的特殊性，特別是代表它的動物形象，具有以下特點：其一，是一組溝通無障礙的文化符號；其二，和大自然密切關聯，有可愛的動物原型做背景，有說不盡的故事性和趣味性；其三，和中國的吉祥文化聯系極為密切，是無與倫比的吉祥物形象?；诖?，生肖文化中的卡通形象越來越被世界各國所重視。日本、韓國、新加坡都有開發(fā)生肖卡通形象的跡象。

　　我們應該認識到，生肖卡通形象的整合是一個歷史的必然，也是生肖文化的一個制高點。如果中國的青少年接受和認可了被國外開發(fā)出的生肖卡通形象，這個制高點就會被國外永遠搶占，這將給我國帶來極大的負面影響和損失，這將是我們的遺憾。

　　為此我們考慮，要進一步深入研究生肖文化，重新定位生肖文化在新的歷史時期的重要地位，整合、創(chuàng)新、提升生肖文化理念，積極打造出一套生肖吉祥物卡通形象，盡快搶占這個制高點，并把這一過程變成傳播、弘揚和保護我國優(yōu)秀民族文化傳統(tǒng)的過程。

　　在給十二生肖吉祥物進行命名時，主要考慮到以下幾個方面的因素：一是要有歷史文化內涵。二是要符合中國的吉祥文化傳統(tǒng)。三是與中國生肖吉祥物關聯性強。四是很少與人的常用名重名。五是上口、好記。經過反復斟酌推敲，并廣泛征求意見，最終決定緊扣十二生肖的吉祥物理念，將生肖吉祥物形象分別命名為吉祥鼠、吉祥牛、吉祥虎、吉祥兔、吉祥龍、吉祥蛇、吉祥馬、吉祥羊、吉祥猴、吉祥雞、吉祥狗、吉祥豬。它們都屬于同一個復姓“吉祥”大家庭，而它們自己的動物名稱就是它們的名字。這樣的命名既簡單、樸實，又符合中國的文化傳統(tǒng)，吉祥、喜氣、好記、上口。

　　“珍草佳木出自荒天”，為了打造出具有濃郁中國特色和大家喜愛的生肖卡通形象，我們采取了開放式的的設計方法，面向海內外在網上舉辦“生肖吉祥物卡通形象征集活動”，利用網絡技術的優(yōu)勢，通過在國內外征集的方式，最終選出我們喜愛的生肖吉祥物卡通形象。

二、生肖吉祥物卡通形象征集活動的運作情況

　　從2006年底開始，我們對這個項目進行了策劃，在兩年多的時間里，開展了一系列工作：進行了大量的文獻檢索和知識產權調研，對生肖文化有了系統(tǒng)的認識和了解，并證實了目前該活動的形式尚屬空白。完成了創(chuàng)意、策劃、實施方案的擬定、網絡技術的支持、法律支持等各項工作。先后建立了“中國生肖網”網站，對研究的成果進行了著作權登記，對有關“生肖吉祥物”的中英文域名實施了域名權與有關專家完成了《中國傳統(tǒng)生肖文化開發(fā)與保護研究》課題。廣泛征求和請示了包括國家有關部門和上海市有關部門以及高校、研究機構、企業(yè)等單位的領導、專家的意見，得到了各方的廣泛認可。

　　在以上工作的基礎上，中國民俗學會、上海市美術電影制片廠和中國生肖網（www.kisssun.com.cn）共同成立了生肖吉祥物卡通形象征集辦公室。上海市文廣局正式下文批準了此項活動。2008年6月27日在上海展覽中心由文化部副部長孟曉駟和上海市副市長沈曉明正式啟動了這項活動?；顒佑?月3日結束，舉行了隆重的揭曉儀式和頒獎典禮。同時，生肖吉祥物卡通形象在國家動漫游戲產權交易平臺上線。

　　征集活動得到了各界的認可和支持。生肖吉祥物卡通形象征集活動，總獎金75萬元，征得畫稿27850幅。在同類征集活動中規(guī)模是最大的。和以往的征集大賽相比，本次活動突出的特點就是開放性、公開性。設計專家和美術愛好者都可以參加。征稿過程中征集辦的同志走訪了全國各地的數百家廣告設計公司，聯系了幾百所設有美術動漫類相關專業(yè)的大中專院校，向全國三萬多家從事設計工作、形象戰(zhàn)略、品牌發(fā)展、動漫畫創(chuàng)作專業(yè)設計機構、咨詢公司發(fā)出參賽邀請函，并將消息和征集規(guī)則通過新浪等數十家門戶網站進行長達半年到數月的信息發(fā)布，其間，中央電視臺、人民日報、等數十家電視、報紙、雜志進行了多次報道。網絡媒體也給予了巨大的支持。這次征集活動力求將弘揚傳統(tǒng)生肖文化，全民打造生肖吉祥物卡通形象的理念傳播到祖國的每一個角落。

　　這次征集活動的參賽作品地域覆蓋面廣闊，包括港澳臺在內的全國34個省市區(qū)，無一遺漏，還有來自國外的畫稿。作者中，有知名老藝術家和設計專家；有大學生和大學教師，也有小學生；有邊防戰(zhàn)士，有農民，也有愛國華僑。令人感動的是，有些身患殘疾的朋友也以飽滿的熱情參與到征集活動中來。一幅幅千姿百態(tài)，風格迥異的生肖畫稿，打造了一場空前的視覺盛宴。

　　征稿結束后，征集辦邀請全國美術、動漫界的知名專家對作品進行了評審、修改和再創(chuàng)作。修改由參與奧運會吉祥物原創(chuàng)設計和殘奧會吉祥物的原創(chuàng)設計者吳冠英教授主持。
“生肖吉祥物卡通形象”一改我國動漫形象長期受西方創(chuàng)作風格影響的狀況，具有著濃郁的中國傳統(tǒng)特色，體現了吉祥、和諧、時尚、活潑、可愛的風格。同時，重點考慮了符合動漫和產業(yè)化開發(fā)的設計原則。

三、產業(yè)化開發(fā)前景廣闊

　　這項活動的運作過程同時也是一個文化產業(yè)開發(fā)項目的運作過程。這個項目創(chuàng)意新穎、目的明確，實施方案周全。從產業(yè)政策的角度來看，它和創(chuàng)意產業(yè)、文化產業(yè)、動漫產業(yè)、網絡信息產業(yè)都有關聯，具有完全的自主知識產權，具有積極的社會意義，符合國家的產業(yè)政策。歸納起來有以下幾個特點：

　?。ㄒ唬┰擁椖坑猩の幕鳛榇蟊尘?，因此，具有強大的生命力和很好的開發(fā)前途。

　?。ǘ┚哂蟹e極的社會意義，內容健康美好，也是弘揚和保護中國傳統(tǒng)文化的重要舉措。因此，這個項目得到了各級政府部門的大力支持，得到了許多社會團體、專家和媒體的大力支持，得到了廣大群眾的大力支持，為這個項目的發(fā)展創(chuàng)造了良好的社會環(huán)境。

　?。ㄈ┢瘘c比較高，是傳統(tǒng)和時尚的結合，從畫稿的征集、評審委員會的組成、修改團隊的確定上都達到了領先水平。

　?。ㄋ模┦窃瓌?chuàng)動漫形象，具有完全的自主知識產權。目前已作為上海文化產權交易所推薦的首批掛牌的重點項目。

　　（五）有很好的產業(yè)化開發(fā)前景。首先，十二生肖和每一個華人都有關系，溝通無障礙，是每個華人和中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)的吉祥物。生肖文化在許多亞洲國家和地區(qū)盛行，在西方國家也有著深遠的影響，市場廣闊。其次，生肖吉祥物卡通形象有可愛的動物形象和說不盡的故事和趣味做背景，適合進行各類文化產品的開發(fā)；第三，生肖屬相是一種國際化的文化題材，可以走出國門，有很大的國際市場開發(fā)潛力。

　　生肖吉祥物卡通形象的誕生，為我國的生肖文化插上了飛翔的翅膀，但是她才剛剛起步，翅膀還很稚嫩，但是，她有著美好的前景，相信在各界的支持下， 我國優(yōu)秀的生肖文化將承載著 “吉祥、團結、和諧、祝?！钡拿篮迷⒁?，飛向更為廣闊的天地！