生肖吉祥物卡通形象誕生始末

時(shí)間：2009/7/4 15:13:18 文章來(lái)源：中國(guó)藝術(shù)品網(wǎng)　

　　由中國(guó)民俗學(xué)會(huì)、上海美術(shù)電影制片廠和中國(guó)生肖網(wǎng)(www.kisssun.com.cn)聯(lián)合打造的“生肖吉祥物卡通形象”歷經(jīng)征集、評(píng)選、修改，長(zhǎng)達(dá)一年之久，終于揭開(kāi)了神秘的面紗。2009年7月3日 “生肖吉祥物卡通形象征集活動(dòng)頒獎(jiǎng)典禮”在上海會(huì)展中心隆重舉行。會(huì)上十二個(gè)生肖吉祥物卡通形象使人眼前一亮。

　　這是中國(guó)首次誕生的具有廣泛影響力的原創(chuàng)生肖吉祥物卡通形象，它們已不僅僅是一套普通的卡通形象，其背后的誕生歷程飽含了太多人的心血和期望。

警惕文化傾銷(xiāo)

　　進(jìn)入全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，市場(chǎng)成了一個(gè)液體連通器，商機(jī)永遠(yuǎn)流向市場(chǎng)的空白處，在卡通動(dòng)漫行業(yè)，由于我國(guó)起步較晚，早期投入不足，歐美日韓的動(dòng)漫早早地?fù)屨剂松虣C(jī)。在我國(guó)青少年一代中風(fēng)靡的國(guó)外卡通形象，潛移默化中已深刻影響了我們幾代中國(guó)年輕人，從迪斯尼動(dòng)畫(huà)到好萊塢卡通明星，從哆啦A夢(mèng)，到蠟筆小新，歐美日韓的動(dòng)漫明星們一個(gè)接一個(gè)，層出不窮，席卷了全世界的卡通市場(chǎng)，在我國(guó)動(dòng)漫卡通市場(chǎng)上更是占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位。我們已經(jīng)可以很強(qiáng)烈的感受到青少年一代中彌漫的崇尚和喜愛(ài)國(guó)外動(dòng)畫(huà)形象的氣氛，崇尚和喜愛(ài)的后面就是狂熱的追捧和迷戀。從更深層次來(lái)考慮，這已經(jīng)不僅僅是市場(chǎng)的一種強(qiáng)勢(shì)占有，更多讓我們惶恐的是巨大經(jīng)濟(jì)利益背后潛藏的更大危險(xiǎn)，即，一種文化的傾銷(xiāo)。作為精神層面的文化，其影響力是巨大且深遠(yuǎn)的，它使人在樂(lè)意接受的同時(shí)改變了自己的思維模式、審美標(biāo)準(zhǔn)甚至是價(jià)值觀的認(rèn)同。我們的青年、少年在接受?chē)?guó)外這些動(dòng)漫卡通明星的同時(shí)，也吸納了他們身上所蘊(yùn)含的文化觀念。一場(chǎng)文化入侵早已在動(dòng)漫卡通界悄悄蔓延……

　　中國(guó)的動(dòng)漫卡通并不缺乏市場(chǎng)，有資料顯示，全國(guó)各省市有超過(guò)3.7億的少年兒童，每天守在電視機(jī)旁等待著看到喜愛(ài)的卡通節(jié)目，如果全國(guó)各省市電視臺(tái)每天播出五分鐘的動(dòng)畫(huà)節(jié)目，每年我們就需要22萬(wàn)5千分鐘的動(dòng)畫(huà)片，而我國(guó)目前動(dòng)畫(huà)片的年產(chǎn)量雖然較過(guò)去有了大幅度增長(zhǎng)，最高的產(chǎn)出年份也不足3萬(wàn)分鐘，巨大的缺口，導(dǎo)致觀眾的需求饑渴，國(guó)外成熟的動(dòng)漫創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)化流程，使其創(chuàng)作的動(dòng)漫形象迅速吸引了年輕觀眾的眼球。在觀眾的審美口味已經(jīng)漸漸被歐美日韓同化的今天，要想成功的塑造全新的卡通形象，一味的迎合現(xiàn)在觀眾的審美觀感，會(huì)使我們陷入被動(dòng)的創(chuàng)作局面，也很難取得突破，贏得觀眾。

　　對(duì)抗文化傾銷(xiāo)最有力的武器，是找出我們國(guó)家自己的特色，打造我們自己的富有個(gè)性的卡通明星，徹底扭轉(zhuǎn)中國(guó)卡通動(dòng)漫迷對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫卡通形象沒(méi)有信心的現(xiàn)狀。我國(guó)具有國(guó)際上其它國(guó)家無(wú)法媲美的悠久歷史，深厚的文化基因是我們中華民族最得以自豪的珍貴財(cái)富，挖掘我們傳統(tǒng)的文化資源，利用對(duì)傳統(tǒng)文化的再造，來(lái)塑造今天的卡通明星，不僅保持了我們應(yīng)該有的民俗特色，也是我國(guó)動(dòng)漫形象致勝的法寶。

　　我們呼喚民族的、本土的動(dòng)畫(huà)形象，也只有民族的本土的原創(chuàng)動(dòng)漫形象才是流著我們民族的正統(tǒng)血液，具有最頑強(qiáng)和旺盛的生命力。我國(guó)的傳統(tǒng)文化，特別是民俗民間文化其實(shí)早已深深植根于我們的生活、思想和價(jià)值觀念中，我們其實(shí)就是生在民族文化的土壤中，長(zhǎng)在民族文化的空氣里，只是這種我們賴以生存的土壤和空氣，離我們太近，反而容易使我們忽略了它的存在。

　　在經(jīng)濟(jì)全球化，國(guó)際市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的今天，要想立于不敗之地，保持自己民族固有的文化個(gè)性最為重要，因此，優(yōu)秀的民族文化動(dòng)畫(huà)形象的問(wèn)世，必定能產(chǎn)生其深遠(yuǎn)的影響。

借征集，弘揚(yáng)傳統(tǒng)生肖文化

　　最能代表我國(guó)五千年悠久文明的吉祥物，首推十二生肖莫屬。作為中國(guó)民俗吉祥物文化集大成的生肖文化，流傳上千年，不僅熏陶哺育了千秋萬(wàn)代的中國(guó)人，其文化魅力更是遠(yuǎn)播重洋，影響到海外幾十個(gè)國(guó)家。

　　如何把內(nèi)涵豐富的生肖變成一種造型語(yǔ)言，把生肖豐富的內(nèi)容具體化，生動(dòng)化，個(gè)性化。并加以綜合提煉加工。中國(guó)民俗學(xué)會(huì)、上海美術(shù)電影制片廠和中國(guó)生肖網(wǎng)的部分負(fù)責(zé)人認(rèn)真研究和梳理了龐大蕪雜的生肖文化，并針對(duì)當(dāng)前動(dòng)漫卡通行業(yè)此項(xiàng)內(nèi)容的巨大發(fā)展空間，一致通過(guò)了“生肖吉祥物卡通形象征集”這個(gè)面向海內(nèi)外的大型公益征集創(chuàng)意活動(dòng)。采用這樣一條大眾廣泛參與的形式，把整個(gè)面向海內(nèi)外征集生肖作品的過(guò)程，當(dāng)作一次絕佳的普及傳統(tǒng)生肖文化的機(jī)會(huì)。

　　生肖文化原本就是屬于大眾的民俗文化，人們享有傳播和使用它們的快樂(lè)，大家一定愿意看到更貼近大眾，親和力強(qiáng)的生肖卡通形象，號(hào)召全國(guó)乃至海外的卡通動(dòng)漫愛(ài)好者和十二生肖的喜愛(ài)者共同創(chuàng)作屬于我們中國(guó)普通百姓的生肖吉祥物卡通形象。在征集方式上也擯棄了傳統(tǒng)的電視報(bào)紙媒體為主的宣傳方式，而是把更多的精力放在互聯(lián)網(wǎng)信息庫(kù)資源的使用上。目前中國(guó)的網(wǎng)民已經(jīng)超過(guò)3.17億，這一媒體的充分利用，也完全符合舉辦活動(dòng)的初衷：為最廣泛的傳播和宣傳中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)生肖文化。于是，中國(guó)生肖網(wǎng)被正式確定為“中國(guó)生肖吉祥物卡通形象征集活動(dòng)”的投稿交流平臺(tái)。

艱難孕育后的破繭成蝶

　　經(jīng)過(guò)一年多的準(zhǔn)備工作，中國(guó)民俗學(xué)會(huì)、上海美術(shù)電影制片廠和中國(guó)生肖網(wǎng)成立了 “生肖吉祥物卡通形象征集辦公室”，起草了相關(guān)申請(qǐng)文件并和有關(guān)部門(mén)取得聯(lián)系。沒(méi)想到創(chuàng)意一經(jīng)提出，立刻得到各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的熱情鼓勵(lì)。周和平副部長(zhǎng)親切的說(shuō)：“這次活動(dòng)的形式獨(dú)具創(chuàng)意，是用現(xiàn)代科技手段給生肖文化注入新的內(nèi)涵，這肯定會(huì)吸引更多人參與到這個(gè)文化的建設(shè)中來(lái)。從這個(gè)意義上說(shuō)，這個(gè)活動(dòng)是對(duì)生肖文化再認(rèn)識(shí)的一次重要推動(dòng)?！鄙虾Ｊ形膹V局也正式下文批準(zhǔn)，周密和細(xì)致的整體策劃和具體實(shí)施步驟明確下來(lái)之后，2008年6月27日，“生肖吉祥物卡通形象征集活動(dòng)”，正式拉開(kāi)了帷幕，并在上海展覽中心舉行了盛大的活動(dòng)啟動(dòng)儀式，由文化部黨組副書(shū)記、副部長(zhǎng)孟曉駟和上海市副市長(zhǎng)沈曉明共同啟動(dòng)，同時(shí)通過(guò)各大新聞媒體，電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站等對(duì)全國(guó)發(fā)布了消息。

敬業(yè)的工作人員

　　一年多的征集過(guò)程中，征集辦的工作人員不僅聯(lián)系了各大門(mén)戶網(wǎng)站，將消息通過(guò)各大門(mén)戶網(wǎng)站全面發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)和新聞媒體進(jìn)行全方位的宣傳，向全國(guó)三萬(wàn)多家從事設(shè)計(jì)工作、形象戰(zhàn)略、品牌發(fā)展、動(dòng)漫畫(huà)創(chuàng)作專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、咨詢公司發(fā)出參賽邀請(qǐng)函，，而且冒著酷暑奔波游走于全國(guó)各地的高等美術(shù)設(shè)計(jì)院校以及廣告設(shè)計(jì)公司，上門(mén)去約稿，舉行宣傳活動(dòng)……

　　尤其是征集截稿末期，大量的團(tuán)體投稿涌入征集辦，每天的咨詢電話此起彼伏，各個(gè)快遞公司的快遞員穿梭在辦公室。所有的電腦，傳真機(jī)，打印機(jī)，電話齊上陣。同時(shí)，部分合作伙伴協(xié)助征集的稿件也在此時(shí)被成批打包發(fā)來(lái)，需要征集辦的工作人員代為上傳在官網(wǎng)上展示……事務(wù)瑣細(xì)而繁多，所有與征集活動(dòng)有關(guān)的人員全部被召集在一起，加班加點(diǎn)地突擊了幾個(gè)星期，終于趕在專家初評(píng)委評(píng)審之前，完成了所有的征集審核工作。共征得畫(huà)稿27850幅，審核上線的20167幅，作品數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)以往國(guó)內(nèi)所有征集吉祥物的活動(dòng)。

權(quán)威的專家委員會(huì)

　　2008年12月30日，中國(guó)生肖吉祥物卡通形象設(shè)計(jì)大賽征稿正式截止。大賽組委會(huì)立即進(jìn)入了緊鑼密鼓的評(píng)選階段。1月15日至1月30日，伴隨著牛年的鞭炮聲，在跨越新年的15天里，特邀初審的專家評(píng)委們對(duì)數(shù)萬(wàn)幅參賽作品進(jìn)行了緊張而嚴(yán)格的海選，從良莠不齊，浩瀚的應(yīng)征作品中慧眼識(shí)珠，擷取了1258幅濃縮了所有參賽作品精華的畫(huà)稿。1258幅作品，各有特色，代表著不同的風(fēng)格。入圍作品，既有蘊(yùn)含民族風(fēng)的傳統(tǒng)派作品又有構(gòu)思新穎創(chuàng)意大膽的現(xiàn)代派作品……風(fēng)格迥異，幅幅都是精品，難分高下。

　　陽(yáng)春三月，九個(gè)知名專家再次組成終審委員會(huì)從全國(guó)各地齊集上海的蘭生大酒店，進(jìn)行了封閉式評(píng)選，專家評(píng)委們遵循著嚴(yán)格的評(píng)選流程，本著專業(yè)化的認(rèn)真態(tài)度，經(jīng)過(guò)幾輪的評(píng)分，將千余幅入圍作品反復(fù)考量、甄選、討論，其間為了公平謹(jǐn)慎的不錯(cuò)過(guò)任何一幅優(yōu)秀作品，還特別增設(shè)了復(fù)活程序和評(píng)委會(huì)特別推薦獎(jiǎng)，使評(píng)選結(jié)果更具權(quán)威和公正性。最終評(píng)選出一等獎(jiǎng)一套十二幅，二等獎(jiǎng)兩套24幅，三等獎(jiǎng)三套36幅，特別推薦獎(jiǎng)一套12幅。

強(qiáng)有力的修改團(tuán)隊(duì)

　　要從獲獎(jiǎng)作品中整合、調(diào)整出最終的 “生肖吉祥物卡通形象”。這基本是對(duì)生肖吉祥物卡通形象的一次再創(chuàng)造。要求一個(gè)強(qiáng)有力的修改團(tuán)隊(duì)。為此特別邀請(qǐng)了曾經(jīng)參與過(guò)奧運(yùn)會(huì)吉祥物、殘奧會(huì)吉祥物的原創(chuàng)設(shè)計(jì)者吳冠英教授親自主持。

　　長(zhǎng)達(dá)近三個(gè)月的修改，吳教授在一等獎(jiǎng)的基礎(chǔ)上，貫徹了征集的初衷，充分體現(xiàn)了民族傳統(tǒng)，體現(xiàn)了中國(guó)元素，而且力求簡(jiǎn)潔、活潑易于后期衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。細(xì)化到每一個(gè)線條的比例、每一種顏色的調(diào)配，最終的生肖吉祥物卡通形象整合了獲獎(jiǎng)作品的風(fēng)格、特色，并且內(nèi)涵更加豐富，使十二個(gè)富有靈性，生龍活虎的生肖卡通吉祥物躍然紙上。

　　破繭成蝶的生肖吉祥物卡通形象，匯聚了征集辦工作人員的辛勤汗水，也匯聚了專家們的殷切希望，匯聚了修改創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的滿腔心血，更是匯聚了全國(guó)幾萬(wàn)參與人群關(guān)注的目光。如今，大家共同的締造物，終于破繭成蝶，向世人綻放出笑臉，這十二個(gè)活潑可愛(ài)的中國(guó)卡通動(dòng)漫形象界新寵的誕生。昭示著中國(guó)動(dòng)漫越來(lái)越光明的明天，也再一次向世界展示了中華民俗生肖文化的永恒魅力。