陳履生：連接•鏈接 ——關(guān)于博物館衍生品(2)

時(shí)間：2018/5/21 21:11:12 文章來源：陳履生美術(shù)館　

莫奈博物館商店

《文匯報(bào)》記者范昕

　　在您看來，好的博物館衍生品，應(yīng)該與文物本身、與傳統(tǒng)文化建立起一種什么樣的連接？

　　好的博物館衍生品應(yīng)該與展品、展覽本身有著緊密的關(guān)聯(lián)，與國家和城市的文化傳統(tǒng)也有著重要的關(guān)系。如何看這種關(guān)聯(lián)，如何評(píng)估這種關(guān)聯(lián)度，同樣有個(gè)眼光和水平的問題。直接的關(guān)聯(lián)可以理解和想象，而間接關(guān)聯(lián)往往就不太容易得到認(rèn)同。所謂的關(guān)聯(lián)有可能并不是直接的，而是間接的一種表現(xiàn)。因?yàn)橄衩绹~約的MOMA（現(xiàn)代藝術(shù)博物館），它的衍生品應(yīng)該說是全世界博物館中做的比較好而周全的一家，但它的很多衍生品與博物館自身并沒有直接的關(guān)聯(lián)，而是表現(xiàn)出博物館定位中的現(xiàn)代藝術(shù)和現(xiàn)代設(shè)計(jì)這樣的關(guān)聯(lián)度。MOMA所賣的是文化創(chuàng)意，賣的是設(shè)計(jì)，賣的是其他地方所沒有的特別的內(nèi)容，所表現(xiàn)出的是博物館級(jí)的品質(zhì)，也是博物館品牌的一種展現(xiàn)。因此，人們徜徉其中的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)它的超于一般的意義，這可能正是正式MOMA的特殊性。所以，看MOMA的衍生品商店就像看展覽那樣的精彩，有著在展廳的感覺。

MoMA 的筷子

大都會(huì)博物館商店的中國絲巾

　　可以想象的是，如果沒有一流的博物館，就沒有一流的產(chǎn)品；如果沒有一流的展覽，那它也不可能有一流的衍生品的設(shè)計(jì)，這是一個(gè)最簡單的道理。中國的各級(jí)博物館離世界一流博物館還有很長的距離，因?yàn)槲覀冊(cè)诎l(fā)展的過程當(dāng)中，博物館藏品的局限性以及展覽的一般水平，造成了博物館的社會(huì)美譽(yù)度、知名度并不高?？陀^來說，在免費(fèi)政策支撐下的中國各類博物館，其觀眾的實(shí)際消費(fèi)水平也是停留在一般性之上，而這一點(diǎn)對(duì)于衍生品的開發(fā)和生產(chǎn)很重要，因?yàn)闆]有消費(fèi)的支撐，衍生品就是卡拉OK自吹自唱，就有可能轉(zhuǎn)化為博物館自己的禮品。

英國利茲美術(shù)館商店

　　博物館的衍生品與博物館的藏品、展覽之間的關(guān)聯(lián)是最為淺顯的道理，也是非常容易理解，可是，落實(shí)到現(xiàn)實(shí)之中如果沒有足夠影響力的藏品，沒有能夠讓城市居民趨之若鶩的展覽，衍生品的開發(fā)就沒有根基。

　　衍生品與文化傳統(tǒng)也有著必然的聯(lián)系，既關(guān)系到內(nèi)容，又關(guān)系到形式。而在根深蒂固的與文化相關(guān)的生活方式中，在人與人的交往中，伴手禮大致都是非常實(shí)際的吃的和用的，很少有人去送一本書或送博物館的衍生品。這就好像以跳廣場(chǎng)舞的大媽來說博物館和圖書館，人家只愛廣場(chǎng)舞，不喜歡博物館、圖書館，這就是不能回避的現(xiàn)實(shí)。具體到一張小小的明信片，在西方的很多博物館中都有，而在日本大大小小的博物中也是平常所見，并且品種有很多，這就是文化傳統(tǒng)支撐下的消費(fèi)基礎(chǔ)。相比較而言，我們現(xiàn)在的衍生品中可能很少有想到開發(fā)明信片的，因?yàn)椴荒苷f我們沒有使用明信片的傳統(tǒng)，至少可以說沒有形成一種堅(jiān)固的用明信片交流信息的文化傳統(tǒng)，所以，在數(shù)字化的時(shí)代，電子郵件、微信等新的手段輕而易舉的顛覆了以往。明信片在現(xiàn)實(shí)中幾乎是煙消云散，而當(dāng)少數(shù)人堅(jiān)守的時(shí)候，可能現(xiàn)在找個(gè)寄明信片的地方都不容易。

法國巴黎莫奈博物館商店內(nèi)人頭攢動(dòng)~

文章來源：2018年5月18日《文匯報(bào)》，原標(biāo)題：沒有一流的藏品及展覽，博物館衍生品的開發(fā)就沒有根基未完待讀