羅馬Barberini博物館的大堂不大，而且是老建筑改造的，但是設(shè)計(jì)了一條非常好的弧形的殘疾人坡道，其一側(cè)又巧妙地設(shè)計(jì)成了紀(jì)念品商店。
澳大利亞堪培拉國(guó)家博物館的紀(jì)念品商店。
澳大利亞墨爾本國(guó)家美術(shù)館紀(jì)念品商店。
澳大利亞悉尼監(jiān)獄博物館紀(jì)念品商店。
《文匯報(bào)》記者范昕
當(dāng)下有哪些方面阻礙了國(guó)內(nèi)博物館衍生品的開(kāi)發(fā)？
無(wú)疑，當(dāng)下比較熱門(mén)的博物館衍生品的開(kāi)發(fā)正形成影響到博物館主業(yè)的潮流，實(shí)際上正處于一個(gè)誤區(qū)之中。能夠吸引公眾關(guān)注的、能夠真正將博物館帶回家的產(chǎn)品非常少，這個(gè)少可能也是出于我們的想象之外，當(dāng)然與過(guò)去相比，我們看到了進(jìn)步和成長(zhǎng)，但是，也必須看到自身的不足，這個(gè)不足在一定程度上反映了博物館體制和運(yùn)營(yíng)管理上的核心問(wèn)題。當(dāng)然，在有的博物館衍生品商店中的產(chǎn)品也是有很多，銷售卻不盡人意。如此，就有必要研究其中的問(wèn)題。
01
缺少自覺(jué)
首先是博物館缺少自覺(jué)，這是最重要的?，F(xiàn)在衍生品的開(kāi)發(fā)搭在了國(guó)家政策鼓勵(lì)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之上，作為一種與文化相關(guān)的新興的產(chǎn)業(yè)，有著鮮明的中國(guó)特色。因?yàn)樵诓┪镳^高度發(fā)達(dá)的西方國(guó)家，不管是文創(chuàng)，還是衍生品都不是政府主導(dǎo)的，而是博物館的自覺(jué)的行為，因?yàn)檫@關(guān)系到許多博物館的生存，所以，必須自覺(jué)。自覺(jué)是前提。比如像荷蘭的凡高博物館與巴黎的羅丹博物館，其衍生品的銷售是博物館生存與發(fā)展的重要的經(jīng)濟(jì)支柱，大概占到三分之一左右。而衍生品的內(nèi)容也有很多，包括專業(yè)復(fù)制和授權(quán)等。自覺(jué)往往是來(lái)自生存的壓力，而失去生存的壓力往往就會(huì)產(chǎn)生慵懶，就不能把對(duì)衍生品在博物館中的重要性的認(rèn)識(shí)提升到一個(gè)高度，就不能將其與其他業(yè)務(wù)工作比肩。沒(méi)有自覺(jué)，那只有是應(yīng)付和順應(yīng)。因此，應(yīng)該在體制上理順其中的關(guān)系，將被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)。
02
缺少具有普遍認(rèn)同的藏品和高質(zhì)量的展覽
第二，衍生品的開(kāi)發(fā)是依附于藏品和展覽之上的。因此，要求博物館能夠有具有廣泛知名度而又能被公眾所接受的藏品，比如，盧浮宮有《蒙娜麗莎》。哪怕是像荷蘭海牙的皇家博物館只有一件著名的維米爾的《帶珍珠耳環(huán)的少女》，就足以讓博物館處身立地?？墒?，我們欠缺。我們又缺少像凡高、羅丹這樣的具有廣泛知名度和國(guó)際影響的著名畫(huà)家，如此，與之相關(guān)的與藏品關(guān)聯(lián)的衍生品的開(kāi)發(fā)就成為問(wèn)題。羅丹博物館根據(jù)《思想者》所開(kāi)發(fā)出來(lái)的系列產(chǎn)品有很多，而凡高博物館的《向日葵》系列衍生品也有很多。這些名聞遐邇的代表作支撐了衍生品，支撐了衍生品與公眾之間的聯(lián)系。藏品不僅決定了衍生品的內(nèi)容，同時(shí)還決定了衍生品的銷售。如果沒(méi)有特殊而重要的藏品，那就只能是一般性的衍生品。
由此來(lái)看博物館的衍生品，并不是每一家博物館都可能獲得成功。因?yàn)槿绻鄙僖恍I(yè)的內(nèi)容就不可能帶來(lái)衍生品開(kāi)發(fā)上的一些奇跡。而在中國(guó)像故宮這樣的特殊的文博單位，在全世界只有一個(gè)故宮，那么，它的內(nèi)容和故宮自身的專業(yè)內(nèi)容是相關(guān)聯(lián)的，而支撐衍生品的是“游客”，而不是博物館中的“觀眾”，這就是特殊性，正好像我們看到的像凡高博物館和羅丹博物館那樣所表現(xiàn)出來(lái)的在專業(yè)內(nèi)容上的特殊性。所以，它在某一方面的成功并不具有普遍性的意義，而我們?nèi)绻烟厥庑钥闯善毡樾詠?lái)推動(dòng)的時(shí)候，就可能會(huì)把文創(chuàng)或衍生品的開(kāi)發(fā)帶入到一個(gè)誤區(qū)之中。
03
缺少有針對(duì)性的開(kāi)發(fā)
第三，停留在衍生品的通用性的層面，缺少有針對(duì)性的開(kāi)發(fā)。中國(guó)的各類博物館在一年內(nèi)舉辦的展覽數(shù)量在世界范圍內(nèi)比較是最多的，一年往往有幾十個(gè)展覽，而有的檔期少的只有一兩周，如果對(duì)其中的每一個(gè)展覽都來(lái)開(kāi)發(fā)衍生品是不實(shí)際的。國(guó)外絕大多數(shù)博物館一年就是辦幾個(gè)臨時(shí)展覽或一兩個(gè)特展，所以，就有可能針對(duì)展覽而開(kāi)發(fā)與展覽相關(guān)的系列衍生品，有的展覽衍生品有數(shù)百種之多，琳瑯滿目。我們的衍生品缺少與展覽的關(guān)聯(lián)，有的也只有幾件、十幾件而已，沒(méi)有系統(tǒng)性，不成氣候。
國(guó)外一些做得好的博物館與展覽相關(guān)的衍生品的開(kāi)發(fā)是常規(guī)的手段，是經(jīng)常所能看到的一種積極的表現(xiàn)，因此，配合展覽的開(kāi)發(fā)往往會(huì)提前到一年左右的時(shí)間，等到展覽開(kāi)幕的時(shí)候，展現(xiàn)在人們面前的是一個(gè)與展覽相關(guān)的延伸，是一個(gè)系列的產(chǎn)品線。而這一系列的產(chǎn)品會(huì)帶動(dòng)人們?nèi)リP(guān)注博物館中的展覽，因?yàn)檫@些衍生品展現(xiàn)了這個(gè)展覽中最精彩的內(nèi)容和展覽中最有代表性的展品。衍生品和藏品和展覽是一種相輔相成的互為促進(jìn)的關(guān)系，衍生品成為博物館推廣展覽的一種手段，這種手段對(duì)于博物館來(lái)說(shuō)，是非常重要的。這個(gè)重要性不僅僅是經(jīng)濟(jì)方面的原因。
04
缺少?gòu)?qiáng)有力的的經(jīng)濟(jì)支撐
第四，經(jīng)濟(jì)問(wèn)題也阻礙了各級(jí)博物館得衍生品開(kāi)發(fā)。衍生品的本質(zhì)是與博物館關(guān)聯(lián)中的文化與創(chuàng)意，而核心問(wèn)題則是在經(jīng)濟(jì)方面。一方面是因?yàn)槲覀兊墓⒉┪镳^是國(guó)家財(cái)政支持的年度經(jīng)費(fèi)，雖然不是很富裕，都是緊巴巴的，但基本過(guò)日子沒(méi)有問(wèn)題，保證不會(huì)關(guān)門(mén)。這就缺少了壓力。西方的一些國(guó)家中的博物館很多都不屬于國(guó)家；有的屬于國(guó)家，但國(guó)家財(cái)政不管。比如，美國(guó)大都會(huì)博物館雖然是世界上最大的博物館，但它不是美國(guó)政府財(cái)政管轄的的公立博物館，因此，館長(zhǎng)在經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)不善的情況下，理事會(huì)就會(huì)罷免他。而凡高博物館、羅丹博物館都屬是公立的，可是，政府不給它運(yùn)營(yíng)資金，需要自己去找錢(qián)，去創(chuàng)收。這樣的博物館對(duì)于衍生品的開(kāi)發(fā)是積極的、主動(dòng)的和必然的。我們?cè)诮?jīng)濟(jì)方面如果沒(méi)有像西方國(guó)家那樣成為一種必然，就會(huì)阻礙博物館衍生品的開(kāi)發(fā)，還會(huì)表現(xiàn)出在開(kāi)發(fā)上的局限性。像羅丹博物館和凡高博物館雖然是孤立的個(gè)案，實(shí)際上博物館在缺少國(guó)家財(cái)政支持的情況下，創(chuàng)收都是有難度的，而通過(guò)衍生品的開(kāi)發(fā)來(lái)獲得整個(gè)全年運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)的三分之一左右，這種成功的博物館在世界上也不是很多。因此，這個(gè)年度的資金預(yù)算對(duì)于博物館的生存有著重要的關(guān)聯(lián)，所以，他們必須有積極的主動(dòng)的行為，否則博物館的館長(zhǎng)就會(huì)面臨下課。
衍生品的開(kāi)發(fā)如果要上一個(gè)臺(tái)階或者進(jìn)一步發(fā)展，就要在體制上解決一些相關(guān)的問(wèn)題。因?yàn)樵谂e國(guó)體制下的國(guó)有博物館事業(yè)的發(fā)展，除了國(guó)家財(cái)政支持之外，有的博物館雖然也有理事會(huì)，但是，理事會(huì)實(shí)際上是一個(gè)牌號(hào)，并沒(méi)有在實(shí)際運(yùn)作中產(chǎn)生作用和影響，有的大館因知名度會(huì)獲得一些社會(huì)的支持，而絕大多數(shù)博物館在當(dāng)?shù)厥呛茈y獲得社會(huì)的支持。這是一個(gè)矛盾，一方面是博物館缺錢(qián)；另一方面是博物館在擴(kuò)大社會(huì)資源來(lái)支持博物館事業(yè)方面，又有一定的限度，有政策上的問(wèn)題。那么，這樣一種限度會(huì)帶來(lái)博物館整個(gè)運(yùn)作上的一些問(wèn)題，尤其是給博物館的衍生品開(kāi)發(fā)帶來(lái)困惑。
05
缺少專門(mén)的經(jīng)營(yíng)推廣人才
第五，博物館缺少專門(mén)的經(jīng)營(yíng)推廣人才。博物館的衍生品既要開(kāi)發(fā)，也要和推廣。如果能像美國(guó)大都會(huì)博物館將博物館的商店開(kāi)到時(shí)代廣場(chǎng)，那么，就需要博物館有專門(mén)的人才來(lái)從事推廣的工作。而我們的博物館從業(yè)人員，普遍是轉(zhuǎn)行而來(lái)，缺少在推廣和營(yíng)銷方面的專業(yè)基礎(chǔ)和能力。當(dāng)然 ，衍生品的推廣也需要資金的支持，而我們的許多博物館缺少這樣專門(mén)的經(jīng)費(fèi)。
06
缺少優(yōu)秀的設(shè)計(jì)
第六，衍生品作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品，缺少優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，有的既沒(méi)文化又沒(méi)創(chuàng)意。這是阻礙衍生品設(shè)計(jì)的一個(gè)重要問(wèn)題，顯然，茶杯墊不能只有方的和圓的，也不能就是哪些常見(jiàn)的材質(zhì)和品質(zhì)，也不能只是將藏品的照片印在其上，這種沒(méi)有設(shè)計(jì)的“設(shè)計(jì)”，普遍出現(xiàn)在我們的衍生品設(shè)計(jì)之中。能否有一些創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，關(guān)系到衍生品的出路。另一方面，我們的衍生品缺少一些與著名的美術(shù)設(shè)計(jì)家和美術(shù)家的聯(lián)系，不能利用他們的影響力而開(kāi)發(fā)出與市場(chǎng)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，而像黃永玉、韓美林等著名的畫(huà)家，自己都開(kāi)發(fā)了一些衍生品，在他們的粉絲的擁躉下，有著固定的消費(fèi)群，顯現(xiàn)出了衍生品的藝術(shù)魅力和市場(chǎng)潛力。
07
缺少工匠精神
第七，與材質(zhì)相關(guān)的工匠精神欠缺，許多衍生品粗制濫造，一看就是義烏的貼牌產(chǎn)品（這里沒(méi)有貶低義烏產(chǎn)品的意思）。博物館作為精英文化之所在，其衍生品必須要有與其相配的品質(zhì)，那么，精致是必須的，材質(zhì)也應(yīng)該是很考究的。
08
缺少消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)能力
第八，消費(fèi)能力的不足。一方面是沒(méi)有激發(fā)消費(fèi)的優(yōu)秀的衍生品；另一方面，實(shí)際的消費(fèi)能力有限也是制約和阻礙。沒(méi)有消費(fèi)基礎(chǔ)的博物館衍生品的開(kāi)發(fā)一定會(huì)局限在有限的范圍之內(nèi)，也不可能出現(xiàn)了人們所期望的那種時(shí)尚潮品、爆款，更不可能為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做出貢獻(xiàn)。
紐約的畢加索畫(huà)廊——畢加索孫子開(kāi)的——孫子給爺爺開(kāi)個(gè)店很好。
文章來(lái)源：2018年5月18日《文匯報(bào)》，原標(biāo)題：沒(méi)有一流的藏品及展覽，博物館衍生品的開(kāi)發(fā)就沒(méi)有根基
全文完
