陳建一報(bào)告主題：《打造國際平臺(tái)　促進(jìn)區(qū)域共贏》

時(shí)間：2006/3/13 14:55:52

“中國國際動(dòng)漫節(jié)"的國際化品牌發(fā)展之路

　　首先要感謝主辦方提供這樣一個(gè)共享動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，探討區(qū)域化合作思路的平臺(tái)。我們知道，長三角是世界第六大城市群，匯聚了中國6％的人口和近20％的國內(nèi)生產(chǎn)總值，是中國經(jīng)濟(jì)、科技、文化最發(fā)達(dá)地區(qū)之一。長三角也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這一新興產(chǎn)業(yè)的勃發(fā)之地，19個(gè)國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地和教學(xué)研究基地中，長三角地區(qū)有7個(gè)?？梢哉f，長三角地區(qū)已成為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的東部重鎮(zhèn)。

　　杭州作為長三角南翼的中心城市，近年來，憑借其深厚的文化底蘊(yùn)，民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和動(dòng)漫人才集聚的優(yōu)勢(shì)，在政府的推動(dòng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出快速發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。在這里，我結(jié)合杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，以及舉辦兩屆動(dòng)漫節(jié)的情況，重點(diǎn)和在座各位專家、各位朋友共同探討“中國國際動(dòng)漫節(jié)”的國際化品牌發(fā)展思路。
  
一、“中國國際動(dòng)漫節(jié)”是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資源

　　“中國國際動(dòng)漫節(jié)”是國家廣電總局為振興我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展而推出的重要平臺(tái)。從首屆中國國際動(dòng)漫節(jié)在杭州成功舉辦的情況來看，這一節(jié)展平臺(tái)所形成的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)、宣傳推廣效應(yīng)、文化效應(yīng)是不可估量的。

　　首先，“中國國際動(dòng)漫節(jié)”帶來了巨大的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。首屆中國國際動(dòng)漫節(jié)的信息發(fā)布會(huì)暨項(xiàng)目簽約儀式上，現(xiàn)場(chǎng)簽約的項(xiàng)目有23項(xiàng)之多，合作項(xiàng)目的總金額達(dá)2．5億人民幣，引進(jìn)資金1000余萬美元，整個(gè)動(dòng)漫會(huì)展的總成交額達(dá)到了30億元人民幣(含意向成交)。不少企業(yè)通過動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)做成了大生意，有21家參加單位的現(xiàn)場(chǎng)銷售額在5000萬元以上，其中上億元的有9家。此外，動(dòng)漫節(jié)之后的一個(gè)多月時(shí)間內(nèi)，杭州還先后接待了國內(nèi)外20多個(gè)政府部門和40多個(gè)社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)單位來杭考察動(dòng)畫基地，不少國內(nèi)外企業(yè)來杭洽談動(dòng)漫投資與合作事宜，有效地促進(jìn)了杭州乃至全國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　其二，“中國國際動(dòng)漫節(jié)”產(chǎn)生了廣泛的宣傳推廣效應(yīng)。在首屆動(dòng)漫節(jié)上，中國國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中國國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇、CGCN2005數(shù)字媒體藝術(shù)高層論壇、經(jīng)典影視動(dòng)畫周、大型開幕式文藝晚會(huì)、動(dòng)漫卡通形象巡游、原創(chuàng)動(dòng)漫大賽等1O多項(xiàng)重大項(xiàng)目吸引了來自美國、日本、韓國、英國、德國等10多個(gè)國家和地區(qū)的110多名動(dòng)漫界專家學(xué)者、知名人士，以及120多萬的國內(nèi)外參觀者。這是一次國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的集中展示，一次國際、國內(nèi)動(dòng)漫業(yè)發(fā)展的信息對(duì)接，也是杭州城市形象、特別是動(dòng)漫業(yè)整體形象的宣傳推介。

　　其三，“中國國際動(dòng)漫節(jié)”營造了空前的文化效應(yīng)。動(dòng)漫節(jié)期間推出的大型開幕式文藝晚會(huì)、卡通巡游、全國動(dòng)漫人才招聘大會(huì)、杭州市少年兒童“動(dòng)漫嘉年華”、未來世界主題公園動(dòng)漫周、千人環(huán)湖輪滑大賽等眾多的活動(dòng)與賽事，營造了濃郁的“動(dòng)漫之都、歡樂之城”的氛圍。
    
二、“中國國際動(dòng)漫節(jié)”要走國際化的品牌發(fā)展之路

　　我們認(rèn)為，要使“中國國際動(dòng)漫節(jié)”獲得持續(xù)的生命力，就必須走“品牌化”發(fā)展之路；要使“中國國際動(dòng)漫節(jié)”產(chǎn)生巨大的影響力，就必須走“國際化”發(fā)展之路。動(dòng)漫節(jié)的“品牌化”，代表和反映了動(dòng)漫業(yè)的前沿動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)推動(dòng)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。并產(chǎn)生強(qiáng)大影響為內(nèi)涵。，而動(dòng)漫節(jié)的“國際化”，則是以節(jié)展的現(xiàn)代化、規(guī)模化和規(guī)范化為內(nèi)在要求。

　　今年的動(dòng)漫節(jié)也是在杭州舉辦，各項(xiàng)籌備工作正在緊張有序的開展之中。在“國際化”、“品牌化”的發(fā)展思路指導(dǎo)下，我們以“國家級(jí)、國際性、專業(yè)化”的宗旨，通過“政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)化運(yùn)作”的方式，高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高檔次做好動(dòng)漫節(jié)的舉辦工作。具體來說，我們?cè)诹鶄€(gè)方面下了功夫：

　　一是展示中國動(dòng)畫80年成果，彰顯“民族性”。2006年恰逢中國動(dòng)畫發(fā)展80年，本屆動(dòng)漫節(jié)將在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上集中回顧中國動(dòng)畫發(fā)展80年的成果，展示當(dāng)前國內(nèi)動(dòng)漫業(yè)的優(yōu)秀作品和卡通形象，并邀請(qǐng)中國動(dòng)漫界的資深專家、學(xué)者共同探討中國動(dòng)漫的振興之路。

　　二是搭建動(dòng)漫交流平臺(tái)，體現(xiàn)“國際性”。加拿大渥太華動(dòng)漫節(jié)、法國昂西動(dòng)漫節(jié)、日本東京動(dòng)漫節(jié)、韓國首爾動(dòng)漫節(jié)等機(jī)構(gòu)已表示欣然參展，與我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入交流。另外，香港特區(qū)政府亦表示參加，世界動(dòng)畫協(xié)會(huì)總部、荷蘭海牙國際動(dòng)畫節(jié)、美國好萊塢動(dòng)畫協(xié)會(huì)等國際知名的動(dòng)漫機(jī)構(gòu)也在邀請(qǐng)之列。

　　三是提升節(jié)展的軟硬件水平，實(shí)現(xiàn)“高規(guī)格”。本次動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)展館設(shè)在杭州國際會(huì)展中心，面積達(dá)4．6萬平方米，展位多達(dá)1500個(gè)，展館面積和展位數(shù)量均比去年的首屆動(dòng)漫節(jié)翻了一番。

　　四是推出專業(yè)大獎(jiǎng)，增強(qiáng)“權(quán)威性”。本屆動(dòng)漫節(jié)將以組委會(huì)和中國動(dòng)畫學(xué)會(huì)的名義，推出中國最具權(quán)威的影視動(dòng)畫專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)－－美猴獎(jiǎng)，以此促進(jìn)和鼓勵(lì)中國原創(chuàng)動(dòng)漫的發(fā)展。另外還將推出第二屆中國國際動(dòng)漫節(jié)學(xué)生原創(chuàng)動(dòng)漫大賽，以推進(jìn)中國動(dòng)漫原創(chuàng)和動(dòng)漫教育。

　　五是促進(jìn)資本市場(chǎng)運(yùn)作，加快“產(chǎn)業(yè)化”。本屆動(dòng)漫節(jié)將通過“動(dòng)畫原創(chuàng)與產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)”為主題的高峰論壇、項(xiàng)目發(fā)布、招商簽約會(huì)等平臺(tái)，做好“B to B”的對(duì)接服務(wù)，為國內(nèi)外投資商、開發(fā)商、院校、制作生產(chǎn)企業(yè)搭建交流合作的平臺(tái)。

　　六是營造全城狂歡、全民狂歡的氛圍，渲染“動(dòng)漫情”。本屆動(dòng)漫節(jié)開幕式晚會(huì)“動(dòng)漫狂歡之夜”將由中央電視臺(tái)的創(chuàng)作班底全力操刀，邀請(qǐng)國內(nèi)頂尖策劃、舞美、燈光大師加盟，構(gòu)成一幅水、火、煙、霧、花火、激光交相輝映的夢(mèng)幻藝術(shù)畫卷。而在西湖風(fēng)景區(qū)主干道上演的卡通狂歡巡游活動(dòng)中，將有四千演員與萬名群眾一起共舞狂歡、釋放激情。
  
三、“中國國際動(dòng)漫節(jié)”品牌需要政府培育和各方支持

　　客觀地說，“中國國際動(dòng)漫節(jié)”尚處于起步階段，需要政府要加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和扶助。也需要各方的合作與支持。

　　無論國內(nèi)還是國外，成功的會(huì)展業(yè)大多是在政府創(chuàng)造條件基礎(chǔ)上按市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行精心打造才形成規(guī)模的。杭州舉辦“中國國際動(dòng)漫節(jié)”的巨大熱情就扎根于政府強(qiáng)勁推動(dòng)的力量。

　　首先，我們有推進(jìn)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扎實(shí)舉措。杭州明確了打造“動(dòng)漫之都”的戰(zhàn)略目標(biāo)，推出了15項(xiàng)具體工作舉措。杭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持政策十分優(yōu)惠，“十一?五”規(guī)劃已經(jīng)出臺(tái)，每年5000萬的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金也已設(shè)立：“卡通城”重大項(xiàng)目正在進(jìn)行之中。

　　其次，我們成立了專門的機(jī)構(gòu)確保動(dòng)漫節(jié)的組織力量。本屆動(dòng)漫節(jié)由國家廣電總局和浙江省人民政府主辦，杭州市人民政府、浙江省廣電局、浙江廣電集團(tuán)承辦。為辦好本次動(dòng)漫節(jié)，杭州市專門成立了以市委副書記為主任，市政府常務(wù)副市長、宣傳部長、省廣電局領(lǐng)導(dǎo)為副主任，市委、市政府以及相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)為成員的執(zhí)行委員會(huì)；此外，還成立了一個(gè)專門的節(jié)展辦公室，集中人力、財(cái)力和物力開展動(dòng)漫節(jié)的日常籌備工作。

　　再次．我們進(jìn)行了全面宣傳，擴(kuò)大影響。其一，新聞宣傳掀起高潮。去年10月。我們利用成功審辦的時(shí)機(jī)召開了第二屆動(dòng)漫節(jié)落戶杭州的新聞發(fā)布會(huì)，在第一時(shí)間讓全國和全世界了解第二屆動(dòng)漫節(jié)的情況。隨后，分別召開中央駐浙媒體、省級(jí)媒體新聞協(xié)調(diào)會(huì)和杭州媒體專題新聞例會(huì)，部署動(dòng)漫節(jié)宣傳報(bào)道事宜。最近，我們相繼在上海、桂林、香港、北京召開了四個(gè)宣傳推介會(huì)，影響大、效果好，掀起第二屆動(dòng)漫節(jié)宣傳高潮。其二，網(wǎng)絡(luò)宣傳拓展渠道。第二屆中國國際動(dòng)漫節(jié)的門戶網(wǎng)站已經(jīng)開通，杭州網(wǎng)、浙江在線、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站也對(duì)本次動(dòng)漫節(jié)進(jìn)行專題報(bào)道，動(dòng)漫周刊、森藍(lán)、絕對(duì)動(dòng)畫、南方網(wǎng)、雅卡、網(wǎng)易、新浪、火神等其它網(wǎng)站也配合宣傳。其三，環(huán)境宣傳全面鋪開。我們組織了動(dòng)漫節(jié)倒計(jì)時(shí)100天宣傳活動(dòng)和吉祥物揭曉電視直播晚會(huì)，并在城市主干道設(shè)置了大量的動(dòng)漫節(jié)路牌廣告，還在社區(qū)和學(xué)校發(fā)放宣傳海報(bào)。

　　打造“中國國際動(dòng)漫節(jié)”品牌，除了政府的支持與推動(dòng)之外，也離不開區(qū)域內(nèi)的合作
。

　　一方面，我們需要長三角地區(qū)動(dòng)漫行業(yè)代表企業(yè)的積極參與。技術(shù)先進(jìn)、經(jīng)營有方、品牌著名、效益出眾，在同行業(yè)中享有較高聲譽(yù)的企業(yè)的參與，對(duì)于打造“中國國際動(dòng)漫節(jié)”品牌而言具有十分重要的意義。

　　另一方面，我們需要與長三角地區(qū)會(huì)展服務(wù)公司通力合作。長三角地區(qū)擁有國營、民營和合資近1160家展覽公司，同時(shí)也吸引了德國的漢若威、法蘭克福、慕尼黑等著名展覽公司，排名國際十大展覽公司之列的大部分企業(yè)均已來此安營扎寨。為確保服務(wù)質(zhì)量，辦好本屆動(dòng)漫節(jié)，我們特別引進(jìn)了參與APEC會(huì)議、世博會(huì)管理服務(wù)的上海科博商務(wù)有限公司參與策劃和管理。

　　中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在振興之中，各地舉辦動(dòng)漫節(jié)展的熱情都很高。從總體上考慮，我們要避免低水平重復(fù)建設(shè)造成展會(huì)數(shù)量多。規(guī)模小、重復(fù)性強(qiáng)、行業(yè)集中度低、資源分散、無序競爭、服務(wù)不到位等情況。我們希望，通過集中力量打造“中國國際動(dòng)漫節(jié)”這一平臺(tái)，走國際化品牌發(fā)展之路，為國內(nèi)動(dòng)漫業(yè)建立學(xué)習(xí)交流、投資合作、共同開發(fā)的廣闊平臺(tái)，提供進(jìn)入國際市場(chǎng)、參與國際競爭的契機(jī)，進(jìn)而形成產(chǎn)業(yè)體系更加完善，結(jié)構(gòu)布局日趨合理，市場(chǎng)導(dǎo)向作用更加明顯的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)格局，推進(jìn)整個(gè)長三角乃至全國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　最后，我們竭誠歡迎在座的動(dòng)漫界同仁參與到“中國國際動(dòng)漫節(jié)”這一發(fā)展我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)中來，并為我們提出寶貴的意見和建議。我們相信，乘著動(dòng)漫節(jié)的東風(fēng)，我們將會(huì)實(shí)現(xiàn)長三角區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共榮共贏!


陳建一簡介

杭州市文化廣電新聞出版局局長
杭州市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任
報(bào)告主題：《打造國際平臺(tái)　促進(jìn)區(qū)域共贏》