李世雷報告主題：《利用電視播出平臺　加強長三角互動與合作》

時間：2006/3/14 14:30:55

　　很榮幸在這個東風(fēng)拂面、生機盎然的季節(jié)里，與大家邀約浦江之畔，共同研討和分享長三角城市群關(guān)于“動漫”產(chǎn)業(yè)合縱、共謀發(fā)展的眾多真知灼見。事實上，上海炫動卡通衛(wèi)視自2004年12月26日開播以來，就一直將服務(wù)動漫產(chǎn)業(yè)，打造跨媒體、跨行業(yè)、跨地域的資源交互平臺視為我們的傳媒使命。長久以來。電視媒體扮演的都是與其它產(chǎn)業(yè)絕緣的孤立角色，“內(nèi)容為王”的硬道理一度成為大眾傳媒唯一信仰。

　　但是，作為一個覆蓋中國八省二十四個城市的衛(wèi)星頻道，一個與朝陽產(chǎn)業(yè)相伴、服務(wù)動漫原創(chuàng)的專業(yè)傳媒，我們更樂于以探索的勇氣來構(gòu)建動漫產(chǎn)業(yè)資源的開放式平臺，成為立足動漫產(chǎn)業(yè)的市場化運營主體。目前炫動卡通衛(wèi)視致力開拓的三大方向已具雛形：

　　第一，打造強大的動漫內(nèi)容播出平臺。以上海地區(qū)為例，頻道開播僅三個月。綜合收拾率就攀升至全上海前五位，并且一直保持這一優(yōu)勢。除了積極推介國產(chǎn)原創(chuàng)動畫片外，以介紹國內(nèi)外動漫資訊的《動漫情報》欄目，以網(wǎng)絡(luò)動漫院系新銳作品的《學(xué)院派報道》，以及用FLASH手法為載體，表現(xiàn)社會萬象、世態(tài)萬千的《月光寶盒》欄目，一直在普通觀眾和業(yè)界看客中保持著良好的口碑。

　　第二，我們充分調(diào)動和利用產(chǎn)業(yè)資源的集成優(yōu)勢。除了傳統(tǒng)的廣告業(yè)務(wù)，我們在品牌授權(quán)、周邊產(chǎn)品連鎖銷售體系、動漫整合行銷、論壇展會、無線增值業(yè)務(wù)等諸多領(lǐng)域，都積極嘗試。去年，由炫動卡通作為主辦方之一的“上?？ㄍ倓訂T”開創(chuàng)了上海有史以來動漫展會的人氣巔峰。這讓我們切膚感受到了來自動漫消費群體的無窮力量，從而堅定了我們打造“炫動正品”動漫周邊連鎖體系的決心。歲末年初，炫動卡通以品牌授權(quán)和技術(shù)輸出的模式，與上海宋宇集團(tuán)聯(lián)手在南京西路建造了目前國內(nèi)最大的動漫主題商城“炫動樂百動漫城”。商城擁有一萬兩千平方米的營業(yè)面積和一百多家入駐商戶，不論聲勢還是效果，無不讓業(yè)界感受到“炫動”這一傳媒品牌線下“落地”的價值。

　　第三，炫動卡通積極推動其在長三角乃至全國的影響力。目前我們落地策略主要是以長三角為基點，逐步覆蓋沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市和內(nèi)陸一、二線城市。坦率地說。覆蓋和傳播的影響力并不是基于對媒體自身的推廣，而是通過我們傳遞更深層次的內(nèi)容價值和產(chǎn)業(yè)信息，從而進(jìn)一步培育主流、健康的動漫消費市場。從這個意義上來說，炫動卡通具備利用播出平臺優(yōu)勢，服務(wù)長三角動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣闊空間。

　　近年來，隨著長三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)的集群化、互動式發(fā)展升級，帶有明顯第三產(chǎn)業(yè)特征的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)風(fēng)頭漸勁，而動漫則是這股產(chǎn)業(yè)颶風(fēng)的核心力量。眾多城市、眾多產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)已經(jīng)將致力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)作為重要的規(guī)劃之一。鑒于此，炫動卡通衛(wèi)視顯然更有義務(wù)發(fā)揮信息和資源集成的傳媒優(yōu)勢。一方面，及時準(zhǔn)確報道長三角動漫產(chǎn)業(yè)的成就和經(jīng)驗，同時建立動畫片、動畫節(jié)目版權(quán)的交易合作關(guān)系。另一方面，我們愿意積極建立與長三角各城市的資源互動、利益共享，拓展炫動品牌和服務(wù)的輸出渠道，拓展國際、國內(nèi)卡通形象、品牌、版權(quán)雙向交流通道?！办艅涌ㄍ?，想象世界”是我們的傳媒口號，動漫是無中生有的特殊文化產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)是網(wǎng)聚資源的特定機制組合。我們堅信：炫動卡通定會跟長三角更多城市建立充滿想象的互動合作，開拓充滿想象的產(chǎn)業(yè)商機!

　　上海炫動卡通衛(wèi)視總裁李世雷報告主題：《利用電視播出平臺　加強長三角互動與合作》