教學(xué)課堂：設(shè)計雜文

　　20多年前，伴隨著中國家電業(yè)發(fā)跡的腳步，“工業(yè)設(shè)計”這個概念第一次被廣泛引入中國，然而，其后連續(xù)數(shù)年內(nèi)，家電產(chǎn)業(yè)在供不應(yīng)求的狀態(tài)中高速發(fā)展，“工業(yè)設(shè)計”卻逐漸被人們遺忘在規(guī)模戰(zhàn)、價格戰(zhàn)的“制造大夢”中……20多年過去了，當中國成為全球制造基地，當價格戰(zhàn)不再是市場惟一手段，當國際化道路迫在眉睫的時候，“工業(yè)設(shè)計”能否成為“海爾們”發(fā)展之路上更有意義的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)呢？ 
    

　　全世界頂尖的工業(yè)設(shè)計師們第一次將目光聚向中國家電業(yè)——海爾的“三超雙新風(fēng)”空調(diào)獲得了2006年德國iF工業(yè)設(shè)計大獎，海爾不僅成為全球空調(diào)類產(chǎn)品惟一的獲獎企業(yè)，也實現(xiàn)了該獎項成立53年以來中國家電品牌“零”的突破。

　　此前不久，美的榮事達合資公司與臺灣著名工業(yè)設(shè)計公司浩漢（ROVA）公司簽下了長期的戰(zhàn)略合作協(xié)議，而美菱也首次特設(shè)了工業(yè)設(shè)計研究室，用以專門對冰洗產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)……
    

　　“毫無疑問，競爭到今天這一步，‘工業(yè)設(shè)計’正在中國家電業(yè)中蘇醒，它必將是未來家電業(yè)競爭的熱點。”小天鵝股份有限公司副總經(jīng)理李宏這樣評價。

 

理念：工業(yè)設(shè)計帶來什么？
    

　　“海爾空調(diào)的獲獎其實帶給家電行業(yè)的啟示很簡單，就是在國際化戰(zhàn)略中，只有自主創(chuàng)新才有更長遠的發(fā)展，才能贏得市場?！焙柤瘓F有關(guān)負責(zé)人說。據(jù)介紹，海爾這款空調(diào)產(chǎn)品“徹底解決了空調(diào)行業(yè)中超薄與高效不能共存的世界難題”，它的成功顯示出，工業(yè)設(shè)計絕不僅僅是“外觀設(shè)計”，而是融合了品牌、結(jié)構(gòu)、材料、顏色、控制、文化等多種因素在內(nèi)的核心研發(fā)手段。他強調(diào)說：“從跨國公司的經(jīng)驗中可以看出，品牌在市場中被信賴和被熟悉的過程，其實是企業(yè)的工業(yè)設(shè)計在市場中被消費者認同和青睞的過程，因此，工業(yè)設(shè)計將是企業(yè)國際化道路上打造自有品牌的重要砝碼?！?BR>    

　　對此，很多業(yè)內(nèi)人士抱有類似的想法。四川長虹工業(yè)設(shè)計中心主任莫文偉表示，在面臨著嚴峻的國際化競爭的情況下，中國企業(yè)暫時在核心技術(shù)、資金方面還不能同那些跨國公司相比，但是，工業(yè)設(shè)計屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它帶有很強的主觀性，只要策略得當，中國企業(yè)完全可以在這方面與外國公司一比高下——在核心技術(shù)以及各種資源有限的情況下，工業(yè)設(shè)計是國內(nèi)企業(yè)參與國際化競爭的重要突破口。
    

　　李宏則提出，中國市場目前發(fā)展迅速，消費者的觀念提升很快，外觀已經(jīng)不能完全滿足消費者的需求，而功能的完備、操控的方便等多方面因素都成為消費者需求的熱點。因此，工業(yè)設(shè)計在現(xiàn)階段，是在市場中實現(xiàn)綜合品牌價值的關(guān)鍵手段。志高空調(diào)技術(shù)總監(jiān)丁曉江也認為，在家電產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的今天，包括外觀、結(jié)構(gòu)在內(nèi)的時尚化工業(yè)設(shè)計就成為突顯企業(yè)品牌特色的重要途徑，這是市場競爭到這一階段而導(dǎo)致的變化。
    

　　美菱股份有限公司工業(yè)設(shè)計室主任鄭榮豐表達了這樣的觀點：當下，伴隨生活條件的改善，人們生活品位和審美能力的提高，消費者對產(chǎn)品的需求已從數(shù)量、價格、功能等低層次消費轉(zhuǎn)到品質(zhì)、品位、品牌的高層次消費；冰洗產(chǎn)品企業(yè)之間的競爭愈演愈烈，已經(jīng)更多地表現(xiàn)在滿足消費者實用需求和審美需求的能力上。這決定了產(chǎn)品的設(shè)計要不斷地花樣翻新，于是，工業(yè)設(shè)計越來越成為企業(yè)競爭的重要籌碼。
    

　　對于結(jié)構(gòu)相對簡單、技術(shù)門檻并不高的小家電來說，工業(yè)設(shè)計更是企業(yè)立足的根本所在。燦坤集團工業(yè)設(shè)計中心經(jīng)理劉大琪介紹說，燦坤多年來的發(fā)展之中，工業(yè)設(shè)計重在創(chuàng)造品牌的商業(yè)價值，同時能帶動企業(yè)的利潤增長。其實，無論是小家電還是傳統(tǒng)大家電，工業(yè)設(shè)計都是參與競爭的重要手段，通過它可以體現(xiàn)企業(yè)的品牌文化、產(chǎn)品風(fēng)格，并能在長期的積累中為企業(yè)贏得品牌美譽度。
    

　　“事實上，在一個完美的工業(yè)設(shè)計體系中，工業(yè)設(shè)計要覆蓋產(chǎn)品的整個生命周期。有的企業(yè)往往正在研究的，是兩三年以后才投放市場的產(chǎn)品設(shè)計。精雕細琢下的產(chǎn)品設(shè)計不僅能夠極為準確地切入市場，還能為企業(yè)帶來很好的利潤和品牌信譽?！鼻迦A美術(shù)學(xué)院黨委副書記魯曉波總結(jié)道。

現(xiàn)狀：朦朧的覺醒
    

　　然而，我們不得不遺憾地承認，在目前的中國家電業(yè)，企業(yè)核心決策層能夠深刻理解工業(yè)設(shè)計重要性的還太少。家電業(yè)經(jīng)歷了長達20年的高速發(fā)展，對工業(yè)設(shè)計卻沒有形成應(yīng)有的積淀。
    

　　“其實家電行業(yè)是中國最早引入工業(yè)設(shè)計概念的產(chǎn)業(yè)，早在20多年前就有一大批專門從事設(shè)計工作的工程師投身到家電行業(yè)。可是其后很多年，巨大的市場需求刺激著中國家電企業(yè)在以‘產(chǎn)品、市